분야
ppt서론
1. 기업 소개
2. 기업의 연혁
3. 기업 문화
4. CEO 소개
5. 애플의 사업부문
본론
1. 애플의 핵심역량
2. 애플의 산업구조분석
3. 애플의 SWOT 분석
4. 애플의 4P 분석
5. 애픞의 STP 분석
6. 애플의 향후전략
결론
애플의 성공요인
기업 소개
형태: 주식회사
창립: 1977년
창립자: 스티브 잡스 / 스티브 워즈니악
본사: 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노
핵심 인물: 스티브 잡스-최고경영자
조나단 아이브-산업 디자인 담당 부사장
매출액: 2,401,000,000,000달러(2007)
순이익: 350,000,000,000달러(2007)
종업원: 정규직 17,787명, 임시직2,399명(2006.9)
기업의 연혁
1976년 MOS Technology 6502 칩을 사용한 그들의 첫 번째 컴퓨터 애플I을 홈브루 컴퓨터
클럽에 최초로 선보임.
1977년 세계 최초로 컬러를 지원하는 컴퓨터인 애플II가 샌프란시스코에서 처음 열린
WCCF(West Coast Computer Faire)에서 소개되어 킨 인기를 끔
1978년 최초로 플로피디스크를 사용한 애플II+를 출시함(전년도에 비해서 10배 넘는 판매량
을 올림)
1979년 중고등학교 학생들을 타깃으로 한 교육용 컴퓨터시장에 본격진출
1980년 세계 최초로 그래픽을 기반으로 한 운영체제를 포함한 최고급 서양의 개인용 컴퓨터
리사 프로젝트가 시작됨
1981년 애플은 IBM의 본격적인 시장 진출에 대해서 에 환영한다는 광고를 냈
지만 IBM이 개인용 컴퓨터 시장에서 선품적 인기를 일으키자 위기의식 느낌
1982년 마이크로소프트는 애플의 차세대 컴퓨터인 매킨토사용으로 소프트웨어를 개발하기
로합의함
1983년 애플II 컴퓨터의 누적 판매량이 100만대를 넘어섬
1984년 궁금증을 자극하는 1984 빅 브리더 과고를 선보여 매킨토시에 대한 기대치를 높임
1985년 매킨토시의 판매부진으로 스티브잡스는 회장으로만 일하게 됨, 그는 7월 17일 회사
를 그만두고 새로운 회사(넥스트)를 창업하기로 결정
1986년 애플은 적극적인 해외시장 개척을 통하여 80개국이 넘는 곳에서 애플 컴퓨터를 판매
하는 세계화에 성공함
1987년 아이크로소프트 최초로 그래픽 기반으로 한 운영체제 윈도우 선보임, 이영향으로 애
플의 시장 점유율은 한 자리로 추락함
기업의 연혁
1994년 애플은 숙적 IBM과의 협력으로 파워매킨토시를 선보임
1995년 마이크로소프트의 윈도우 95의 발매로 애플의 시장 점유율은 한 자릿수로 떨어짐
1996년 애플의 CEO인 잘 아멜리오는 새로운 운영체제 개발을 위해서 스티브 잡스의 넥스트
를 4억 3.000만 달러에 인수 합병함
1997년 질 아멜리오 사임하고 스티브 잡스가 애플의 임사 CEO가 됨, 인터넷으로 컴퓨터를
주문받는 애플 스토어가 열림
1998년 적자였던 애플은 스티브잡스가 복귀한지 1년 만에 4.700만달러의 수익율 기록하는
혹자 회사로 바뀜,체험 컴퓨터 아이맥을 선보임
2001년 휴대형 MP3 플레이어 아이팟을 판매
2003년 미국 전체 음악 시장을 장악한 5개의 음반사와의 정식 협의를 통하여 인터넷음악판
매사이트인 아이튠즈 스토어가 시작됨
2004년 더 작아진 아이팟 미니를 선보여 그 인기를 이어감
2006년 애플 최초로 인텔의 CPU를 사용한 테스크롭 컴퓨터 맥프로와 노트북 맥북을 발매
2007년 아이튠즈 스토어 음악 판매량이 30억 곡을 넘어서고 애플은 아이폰을 통해서 휴대폰
시장에 본격적으로 진출
2008년 에서 기업인들에게 가장 존경받는 기업 1위에 선정
2009년 태블렛 pc의 개발과 tv 시장의 진출 모색
기업 문화
Think Different - 다르게 생각하라!
What I want is what you want
- 원하는 것을 하라!
Let’s be pirates! - 해적이 되자!
목표:좀더 작은 컴퓨터를
만들어보자
기업 사명: Change the world by bring computer to masses
애플사 구성원들이 그토록 원하는 것을 그들 스스로 만들어 내어 매니아적 성향을 띈 소비자들의 욕구를 백분 충족시킬 줄 아는 기업이다.
애플은 나이, 학벌에 연연하지 않고 직원들의 독창성, 자유, 자기개발에 대한열정을 존중할 줄 아는 여전히 젊은 문화를 가진 기업이다.
