분야
hwp2. 우리나라 생수 시장분석
3. 제주삼다수 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 경쟁사분석
(1) 농심 백산수
(2) 롯데 아이시스
5. 제주삼다수 마케팅전략
(1) 이미지마케팅
(2) SNS마케팅
(3) 스포츠마케팅
(4) 광고 및 홍보 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. 향후전략제시 (해외진출전략)
(1) 이미지마케팅
재주삼다수는 제품의 특성과 이미지를 매우 잘 연결하고 있다고 볼 수 있다.
제주삼다수는 제주도에서 생산되는 화산 암반수로써 제주도에 내린 빗물이 현무암층을 거치면서 화산암반에서 걸러진 물을 지하 420m 암반층에서 끌어올려 가공한 것이다. ‘삼다수’의 브랜드 이름 유래를 살펴보면, 예로부터 제주도는‘바람’,‘돌’, ‘여자’가 많다하여 ‘삼다도(三多島)’라 불려왔다. 제주삼다수는 ‘바람’, ‘돌’, ‘여자’가 많다는 뜻에서 유래한‘삼다도’ 의 ‘삼다’ 와 물이라는 의미의 ‘수’ 를 결합시킨 말이다. 즉, ‘제주 삼다수’ 브랜드 이름은 제주도의 독특한 자연환경과 인문사회학적 특성, 그리고 화산섬 제주의 특징을 함축적으로 담고 있어 제주도에서 생산 된 깨끗한 화산암반수 라는 것을 소비자들에게 어필하고 있다.
(2) SNS마케팅
최근SNS 이용자들이 굉장히 많아지면서 삼다수도 SNS에 samdasoostory 라는 페이지를 만들어 이를 통해 소비자들과의 소통 및 광고를 진행하고 있다. 특히 생수를 구매하는 주 고객층이 이제 더 이상 중,장년층이 아니게 되면서 넓어진 고객층을 위한 즉, 젊은 고객층(20-30대초반)을 끌어들이기 위한 하나의 전략이라고 볼 수 있다. 삼다수가 진행하고 있는 이벤트, 광고, 삼다수의 정보, 제주도의 맛집을 소개시켜주는 컨텐츠를 게시하면서 SNS 이용자들에게 삼다수에 대한 흥미를 유발하고, 인지도를 높여 넓은 고객층을 확보하려는 전략을 펼치고 있다.
제주삼다수의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 제주삼다수의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..
