유통관리 유통경로전략 물적유통관리

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유통경영론 요약

유통전략과 촉진전략의 의의와 유형

[마케팅원론] [마케팅 원론] 유통관리: 유통경로의 설계와 물적유통

[국제유통경로전략] 유통경로의 개념과 중요성 및 국제유통경로의 설계와 문제, 경로갈등관리, 국제물류관리

소개글

[유통관리] 유통경로전략, 물적유통관리에 대한 자료입니다.

I. 유통경로의 의의 및 중요성

II. 유통경로전략
1. 유통커버리지 정도에 따른 유통경로전략
2. 유통경로통합수준에 따른 유통경로전략
3. 소매상
4. 도매상

III. 물적 유통관리(PDM)
1. 물적 유통
2. 물류관리의 목표
3. 물류비용을 절감시키려는 방안

* 참고문헌

본문내용

II. 유통경로전략

경로 커버리지란 유통집중도. 즉 특정지역에서 자사제품을 취급하는 점포의 수를 의미한다.

1. 유통커버리지 정도에 따른 유통경로전략

1/ 개방적 유통경로 -집중적 유통은 높은 시장도달을 목표로 이용 가능한 많은 점포들이 자자제품을 취급하도록 하는 전략. 즉, 유통상을 모두 이용하는 전략(예 : 담배, 비누, 점 등 편의품인 경우)
2/ 전속적 유통경로 - 일정한 상권내에 자사제품만을 독점적으로 취급하는 소매점을 확보하는 전략(예 : 자동차. 주요 내구재, 가구 등의 제품)
3/ 선택적 유통경로 -개방적 유통경로와 전속적 유통경로의 중간형태로 제조회사가 일정지역에 몇 개의 소매점을 선정하여 자사제품을 취급할 수 있는 권리를 부여하는 방식

하고 싶은 말

핵심 내용을 요점 및 정리한 A+ 과제물입니다.

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