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[마케팅] 위니아만도 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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위니아만도의 다각화전략

소개글

[마케팅] 위니아만도 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1.기업소개

2.고객분석

3.경쟁사 분석

4.시장분석

5.환경분석

6.내부분석

7.SWOT분석

8.향후 전략 제시

본문내용

21세기는 여성의 시대라고들 한다. 육체노동에서 우위를 보였던 남성들이 기득권을 잡고 사회의 주역으로서 자리잡아오던 시대에서 디지털로 대변되는 21세기의 지식화, 정보화 사회에서는 여성의 유연성, 감수성 등 여성다움의 자질이 경쟁우위를 확보일 수 있고 따라서 여성의 역할은 지난 시대와는 비교도 할 수 없을 만큼 빠르게 커지고 있다. 순종적인 혹은 수동적인 여성으로서의 역할은 보다 적극적이고 주도적인 의사결정자로 탈바꿈하고 있다. 여성은 이제 가치관, 의식, 행동, 라이프스타일들을 이끌고 다듬어가는 창조적 리더인 것이다. 따라서 기업에서도 더 이상 여성 의 파워를 좌시할 수는 없다. 여성을 잡는 것이 기업이 살길이 된 것이다. 이를 위해 기업은 여성을 설득해야 하며 여성에 접근하여 여성의 마음을 움직이고 그들을 고객으로 사로잡아야 한다. 남성위주의 전통적 전략으로는 여성에게 접할 수 없게 된 것이다.

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