분야
hwp1) BCG Matrix에 관한 기본 설명
2) BCG Matrix 관련 분석표:
2. 본론: 본 과제 주제의 핵심 답변
1) BCG Matrix 분석 결과:
3. 결론: 정리 및 견해
4. 참고자료
전략적 시장 계획 수립 과정은 크게 4단계로 나누어진다. 1단계는 기업 사명의 정의, 2단계는 기업목표의 설정, 3단계는 사업(제품) 포트폴리오의 결정, 4단계는 개별 제품의 마케팅 전략의 수립이다. 이때 BCG 매트릭스는 3단계인 사업(제품) 포트폴리오를 결정하기 위한 평가에 사용된다. 다시 말해, 사업 포트폴리오 분석 방법들 중 하나라는 것이다.
BCG 매트릭스의 성장 점유율 분석은 회사 내 여러 사업/제품들을 4칸으로 된 2차원 공간에 표시해서, 사업/제품들을 평가하고, 추후의 전략/방향을 정하는 분석이다. 이때, 가로축은 상대적 시장 점유율이고, 세로축은 시장 성장률이다.
이때, 2개의 축이 4개의 칸을 만드는데, 그 4칸의 내용은 별, 자금젖소, 문제아, 개로 이루어져 있다. 별은 시장점유율이 높고, 시장성장률 또한 높은 사업단위이다. 이 말은 들어오는 돈이 많지만, 나가는 돈 또한 많다는 의미이다. 두 번째로 자금젖소는 시장점유율이 높고, 시장성장률은 낮은 사업단위이다. 때문에, 나가는 돈은 적으나 들어오는 돈은 많다. 세 번째로 문제아는 시장점유율과 시장성장률 둘 다 높은 사업단위이다. 때문에, 수익과 현금흐름이 높고 안정적이다. 네 번째로 개는 시장점유율과 시장성장률 둘 다 낮다. 때문에, 수익과 현금흐름이 낮다. 이러한 BCG 매트릭스 분석법은 회사 내 여러 제품/사업들에 위의 기준들을 적용한다. 이후, 어떤 영역에 해당하느냐에 따라 해당 사업/제품의 방향을 결정한다.
모수원, 박정환, 이광배, 2018, p.4, ?BCG 매트릭스와 변이할당모형을 이용한 ICT산업 종사자의 변동요인 분해?, e비즈니스 연구
위키백과, BCG 매트릭스
송경화 기자, “두번째 폴더블폰 발표한 화웨이…스마트폰 ‘접기’ 경쟁 치열”, 2020, 한겨레
김정현, 권구용 기자, “'갤Z플립', 37만대 팔렸다…코로나19에도 잘나가는 '폴더블폰'”, 2020, 뉴스1
최한종 기자, "내 동년배들은 아이패드·애플펜슬로 필기한다", 2019, 한국경제
네이버 지식백과: 4차산업혁명
김봉기 기자, “4차 산업혁명시대 가전제품도 똑똑할수록 잘 팔린다”, 2019, 아시아경제
네이버 지식백과: AP
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