![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0001.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0002.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0003.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0004.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0005.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0006.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0007.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0008.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0009.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0010.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0011.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0012.gif)
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![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0018.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0019.gif)
![[연예방송마케팅]가수 `빅마마`의 성공적인 마케팅전략 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/2/1089-0020.gif)
분야
hwp2. 2002년 하반기 가요 시장의 침체
(1) 음반 시장의 침체
① 경기 침체
② 실시간 음악 감상, 공유 사이트의 범람
(2) 침체된 한국 대중 가요계
① 대형 그룹들의 해체
② 기존의 대형 가수들도 고전
③ 편집앨범은 여전히 강세: 개별 음반에 대한 수요를 잠식하는 요인
④ 신인 가수들의 부진
⑤ 대박급 앨범 발매, 내년으로 연기
⑥ 비디오 가수들의 난립
(3) 사회 문화적 요인
① 외모 지상주의에 반기(안티 미스코리아, 박경림)
② 자신 있는 여성상 부각
3. 시장 기회 분석
(1) 시장 세분화
(2) 포지셔닝
(3) 타겟팅
(4) SWOT 분석
(5) 마케팅 믹스
(6) 빅마마의 성과
4. 향후 전략
(1) SWOT 분석
(2) 마케팅 믹스
5.맺음말
"그 동안 가요 시장에 지쳐 있었다. 더 이상 새로울 것도 없었고. 나조차도 한동안 가요 프로그램을 보지 않았다. 예쁜 꼭두각시 같은 가수들을 보고 싶지 않았기 때문이다. 빅마마는 내가 듣고 싶은 노래가 무엇인가 하는 물음에서 출발했다." (중앙일보 2003, 5, 6 빅마마의 기획사인 YG 엔터테인먼트 대표 양현석씨와의 인터뷰)
이 한탄은 2002년도의 가요 시장 소비자들의 심정을 잘 반영하고 있다. TV 가요 프로그램에서는 10대 위주의 비슷비슷한 립싱크 가수들이 외모와 춤 솜씨로 무대를 화려하게 장식한다. 간혹 나오는 발라드 가수들도, 어디서 들어본 듯한 멜로디를, 익숙한 창법으로 부른다. 발라드 가수 역시 몸매와 외모가 안 따라주면 방송 출연하는 것조차 매우 힘들었다. 또한 이들은 각종 쇼, 오락 프로그램에 겹치기 출연을 하며, 가수라기 보다는 엔터테이너로서의 모습을 시청자들에게 보여주었다. "정말로 노래를 잘 부르는 가수들은 없는가?"라며 한탄하는 소비자들이 점점 증가하고 있었다.
