[광고기획서] 종가집 김치 이미지 제고 전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.12
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소개글

[광고기획서] 종가집 김치 이미지 제고 전략에 대한 자료입니다.

현재 김치시장 상황은 어떠한가?
시판김치 시장은 어떻게 재편되어 있는가.
시판김치에 대한 소비자 분석
대기업들의 시판김치 판매 전략 상황은 어떠한가 ?
각 기업들의 광고 전략은 어떠한가?
이 시점에서 기생충 김치 파동 사건 발생 !!
김치파동으로 소비자는 불안하다
김치 파동 이후 업체 별 전략 상황은 어떠한가?
그러나 여전히 소비자는 불안하다
브랜드에 대한 소비자의 이미지는 어떠한가
종가집의 전략 방향 설정
광고 콘티 제작

본문내용

김치파동으로 소비자는 불안하다

불안하다. 집에서 담궈 먹어야겠다.
식당에서 주는 김치 안 먹는다.
신선한 재료를 썼다는 광고를 믿을 수 없다.
국산김치도 불안하다. 대기업 제품이라도
사먹지 않겠다.

그러나

종가집 김치와 양반 김치
매출은 더욱 높아지고 있다.

why?

- 국제적인 인증(HCCP)
- 브랜드 가치, 신뢰도

종가집은 이 기회를 통해 확고한
김치 브랜드 신뢰도를 구축해야 한다

김치 파동 이후 업체 별 전략 상황은
어떠한가?

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