분야
hwpⅡ. 본 론
1. 헝거 마케팅(Hunger Marketing)에 의미와 구매이유
2. 한정판 마케팅의 희소성을 활용한 심리적기법
3. 한정판 마케팅 헝거마케팅의 현황
4. 한정판 마케팅 사례
1) 스타벅스 시즌 한정 MD
2) 나이키 한정판
3) 패스트푸드 한정 메뉴
4) 코스메틱 브랜드의 한정 상품
5) 한정판 도서
5. 헝거마케팅 전략의 함정
6. 나의 제언
7. 시사점
Ⅲ. 결 론
참고자료
필자의 경우 서울 강남에 신발가계에서 유명브렌드 제품을 한정판 마케팅을 하는 것에 참석하였다. 오전 10시부터 오후 1시까지 제품을 판매하는데 물건을 구입하기 위하여 1월 중순 추운날씨에 2시간 동안 밖에 서 있으면서 신발 2결레를 구입하였다. 한사람에게 너무 많은 물건을 판매하면 물량이 부족하니 2컬레로 한정판매를 하고 있었다. 이것은 한정판으로 희소성이 있기 때문에 다른 사이트에 올린다 하여도 구입가격에 몇배 더 비싸게 팔린다.
최근 식품업체 팔도가 출시한 ‘괄도네넴띤’이 거다란 관심의 대상이 되었다. 이 제품은 팔도비빔면 출시 35주년 한정판으로 소비자들의 관심을 끌기 위하여 독특한 제품명과 패키지, 기존 제품 대비 5배가량 매운 맛으로 소비자의 입맛을 사로 잡았다. 한정판 출시에 따른 희소성으로 인하여 소비자들은 엄청난 관심을 가지고 있기에 지갑을 열지 않는 소비자의 호기심을 자극하여 숱한 신발, 의류, 식품업체들이 ‘한정판’에 열을 올리고 있다. 하지만 한정판이 아니라는 인식도 커지고 있다.
필자의 경우 몇 년전에 한정판 판매한다고 하는 허니버터의 소식이 뉴스에 나오자 실지로 어떤 맛인가 궁금하여 사 먹고 심었지만 물량이 부족하여 구입하지 못하고 몇 개월을 기달렸다. 그 이후 6개월 지나고 나니 한정판 마케팅은 사라지고 일잔 마트에서 쉽게 구입할 수 있어 맛이 궁급해 구입해 먹어보니 다른 스낵과 별 차이도 없었으며 특별한 맛을 느낄 수 없었다. 단지 많이 사람들의 관심의 대상이 되니 먹고 싶다는 호기심이 작용한 것으로 보인다. 그러한 것을 제과업체와 판매업체는 노리고 한정판 마케팅을 구사하는 것으로 볼 수 있다.
소비자 입장에서는 의류와 식품의 광고를 볼 때 전혀 색다른 메뉴를 보면 호기심이 가는데 한정판을 만매한다고 하면 더욱 그 제품을 구매하고 싶은 충동이 느껴지는 것은 어쩔 수 없다. 이 장에서는 한정판 마케팅의 문제점과 대책방안에 대하여 논술하기로 하자.
-문지준, 2017, 소비자평가, 헝거마케팅의 성공을 성공이라 할 수 있을까
-이승윤, 2016, 건국대학교 경영학과 교수, 한정판 마케팅 안 통할 수도 있다?
-이소라, 2016, 불법거래' 부추기는 '한정판' 마케팅 자제해야
-이지원, 2019, 더스쿠프, 스페셜 에디션은 정말 스페셜한가
나름대로 최선을 다해 작성한 자료입니다.
과제물 작성하는데 큰 도움이 되었으면 좋겠습니다.
참고용이니 원본 그대로 제출하지 마시고
나름대로 창작적인 글 만드신다면
좋은 레포트와 논문이 되리라 생각합니다.
구입자 여러분의 앞날에 행복과 행운이 항상
따르길 간절히 기원합니다. 홧팅^^
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