분야
pptMobile MKT 개념과 전략
Mobile MKT 유형별 사례
문제점 및 발전 방향
만 12세 이상 이동전화 보유자 중 최근 6개월 내 1회 이상
무선 인터넷 이용자(05. 9. 1 ~ 9. 30 / 전체 3063명 대상)
연령별 : 12~19세(87.0%) / 20대(73.1%) / 30대(42.7%)
학력별 : 고등학생(89.3%) / 중학생(83.6%) / 대학생(79.3%)
Mobile MKT??
SMS(Short Message Service)나 무선 인터넷과 같은 모바일 환경을
일반 기업들이 마케팅 수단으로 이용하는 것.
시간, 장소의 한계를 극복한 보다 폭넓은 의미의 E-marketing.
Mobile STP 전략
잠재적 고객에 대한 지식확장
(광범위한 인구통계학 데이터 획득)
고객 : 제품의 기능적 특징을 당연
한 것으로 받아들임
→ 보다 향상된 lifestyle에 대한
고객의 관심을 자극하는 정보로
고객에게 새로운 경험을 제공하라
M-commerce 제품과 서비스를 타겟 그룹
의 특성에 따른 마케팅 전략으로 포지셔닝
→ 고객들에게 적절한 비용으로 적절한
시기에 전달할 수 있는 새로운 종류의
경험을 제공하라
- 박찬욱(경희대학교 국제경영학부 교수)
Mobile Business(2004. 6) – 이환섭 외
55기업 사례로 본 Mobile Business(2001. 7. 5) – 아라이 히사시
Marketing 죽이고 살리는 E-Marketing(2004. 3. 25) – 이상동
Aircross 홈페이지(www.aircross.com)
2005년 무선인터넷 이용실태조사(2005. 9. 1 ~ 30) – 한국인터넷 진흥원
Korea Research Center 홈페이지(http://www.kr.co.kr)
뜨는 마테팅으로 승부하라(2001. 12. 17) – 김대영
교과서
M – Commerce 마케팅 혁명(2001. 4. 1) – 더글라스 레이몬트
