시장세분화 예시 커피 프랜차이즈 구매시장 세분화

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소개글

시장세분화 예시(커피 프랜차이즈 구매시장 세분화)에 대한 자료입니다.

1.구매자 시장 세분화의 이유와 목적
2.커피 프랜차이즈 구매시장 세분화 (표 형식)
3.커피 프랜차이즈 구매시장 세분화에 따른 세분시장군 설정

본문내용

①노트북 족 (▲표의 결합임)
: 주로 20대 학생, 취업준비생 층에서 보이는 경향으로, 학교 주변이나 동네 근처로 편리한 접근성이 있고, 저렴한 가격에 1~2시간 이상 머물 수 있고, 와이파이 사용이 가능해 개인 업무 및 공부를 하는, 일명 노트북 족 집단이다. 2인 이상 방문해 같이 공부 및 과제를 하는 경우도 1인 방문 못지않으며, 30대 이상 직장인의 경우도 적지 않은 부분을 차지한다.

②휴식 추구형 (◎표의 결합임)
: 주로 30,40대 직장인 층에서 보이는 경향으로, 시내 중심가나 사무실 밀집 지역에 위치한 커피 매장을 이용하고, 특히 평일 점심 식사 후 커피 매장에 방문해 휴식을 취하는 점심시간 휴식 추구형 집단이다. 평일 점심시간에 주 3~4회 이상 방문할 정도로 특정 시간에 많은 분포를 보이며, 졸음을 달래기 위한 목적도 있다.

하고 싶은 말

시장세분화 과제로 커피 프랜차이즈 구매시장을 세분화하였다. 구매자 시장 세분화의 이유와 목적을 밝히고, 왜/언제/어디서/어떻게/누가의 형식의 표를 통해 커피 프랜차이즈 구매시장을 세분화하였고, 이를 바탕으로 2가지의 세분시장군을 설정하였다. 왜(기능적 편익, 감각적 편익, 상징적 편익), 언제, 어디서, 어떻게(방문 유형, 방문 목적, 머무는 시간, 지불수단), 누가(인구통계적 특징, 직업적 특징)으로 표의 구성을 이루고 있다.

시장세분화 및 세분시장군을 설정하는데 참고가 될거에요!!

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