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레포트 > 경제경영계열

[광고] 매일유업 불가리아 유산균 `도마슈노` 광고 속 신화적 원형

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2006.02.02
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소개글

[광고] 매일유업 불가리아 유산균 `도마슈노` 광고 속 신화적 원형에 대한 자료입니다.

♦ 도마슈노의 잠재적 제품 신화
1. 요구르트의 잠재적 제품 신화
2. 도마슈노의 잠재적 제품 신화
- 연상 과정
♦ 도마슈노 광고 속 신화적 원형
1. 장소의 신화적 원형
- 장수의 나라 불가리아
2. 상황(도구)의 신화적 원형
- 광고의 신화적 상황과 도구들의 상징
3. 인물의 신화적 원형
- 위대한 어머니
- 여성다움의 정체성
♦ 맺음말

본문내용

1. 요구르트의 잠재적 제품 신화

한 천사가 아브라함에게 요구르트를 먹는 것이
장수와 건강의 비결이라고 말해주어
아브라함은 175세의 고령이 될 때까지 살게 되었다

프랑스의 왕 프랑소와 1세는 몸이 약했는데,
한 터키의 의사가 요구르트 식이요법을 처방하여
건강이 회복되었다. 그 후 프랑스인들은
요구르트를 영원한 삶을 주는 우유라고 불렀다

1. 장소의 신화적 원형

대자연의 우장함과 동시에 기름지고 비옥하며
친숙하고 전원적이고 편안한 곳

창조의 요람, 에덴의 동산,
안전하고 평화로운 장소

비옥한 계곡, 대지, 농장,
정원, 집, 풍요

생물에게 영양분을 주고 생명을 지탱 시켜줌

위대한 어머니의 영원 불멸한 자궁

2. 상황(도구)의 신화적 원형

물(액체)에 내포된 모성적 의미는 모든 신화에서 보여지는
가장 명백하게 나타나는 상징 중의 하나
-칼 융-

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