[국제경영] 진로소주(진로재팬)의 일본진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.03
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소개글

[국제경영] 진로소주(진로재팬)의 일본진출전략에 대한 자료입니다.

I서론 2
1 연구의 목적과 필요성 2
II 본론2
1 회사소개 2
1) (주)진로 연혁 3
2) 일본의 주류시장 규모 3
3) 진로소주의 일본수출 현황 4
2 진로소주의 일본 진출4
1) 일본진출의 개요 및 배경 4
2) 마케팅 전략 4
3 경쟁사 분석5
1) 국내경쟁사(두산) 5
2) 현지경쟁사(다카라주조) 5
4 진로의 일본시장 진입전략(4P분석)6
1) 제품전략(Product) 7
2) 가격전략(Price) 7
3) 촉진전략(Promotion) 7
4) 유통전략(Place) 8
5 진로재팬의 성공요인 9
1) 위기극복 9
2) 제품의 현지화 9
3) 두터운 신용관계 구축 9
4) 성공적인 유통망 확보 10
6 진로재팬의 SWOT분석 10
7 향후 진로의 전략 10
1) 젊은층 공략 10
2) 브랜드 확장의 필요성 11
3) 새로운 형태의 점포에 대한 공략 11
4) 다양한 수출시장 확대 13
III 결론 및 시사점14
IV 참고문헌15

본문내용

1 연구의 목적과 필요성
국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 차별화된 기업전략과 경영노하우 그리고 선진화된 기술습득 뿐만 아니라 현지국의 기업들과의 경쟁에 있어 한발 앞선 경영 전략수립과 다양한 수요층 확보를 위해 필요한 사업 및 마케팅 전략을 들 수 있다
그러나 국내기업의 해외진출은 아직 만족할 만한 성과를 내지 못하고 있는 기업이 많은 것이 현실이다 이는 현지 채용인과의 갈등발생과 현지국의 외부환경과 내부환경 즉, 기업의 경영환경의 차이로 인한 기대에 미치지 못하는 생산성과 효율성 때문이다 그 결과 현지국내에서 기대이하의 저조한 수익성 등으로 인해 많은 기업들이 철수하는 사례가 빈번히 발생하고 있는 것이다
이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이 성공적으로 해외 시장에 진출할 수 있는 대안의 모색을 궁극적인 목표로 할 것이다

참고문헌

1 삼성경제연구소, wwwseriorg
2 대한주류공업협회, wwwkaliaorkr
3 서울경제, 20050728
4 wwwjinrocojp
5 wwwjinrocokr
6 wwwilyosisacokr
7 http://wwwdoosancom/ ( 두산그룹 홈페이지 )

8 http://wwwcbsojucokr/ ( 충북소주 홈페이지 )

9 조선일보 [사회] 20050629
10 이수형, ‘글로벌 마케팅’
11 여준상, ‘회사의 운명을 바꾸는 역 발상 마케팅’, 원앤원 북스
12 장세진, ‘한국 기업의 글로벌경영 사례집’, 박영사
13 김위찬, 르네 마보아, ‘블루오션 전략’, 교보문고, 20050407

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