분야
pptⅡ. Introduction
A. What is “DU”?
B. Motivation
C. Objectives
Ⅲ. Research Methodology
A. Target of Research (by Secondary Data)
B. Bench-marking
C. Methods of Survey Analysis
Ⅳ. Telecommunication Market Analysis
A. Porter’s 5 Force Analysis: Industry Environment
B. A Trend of Telecommunication Industry
C. Foreign Case Study
Ⅴ. Customer Analysis – Questionnaire
-Interpretation
Ⅵ. New Marketing Strategy Proposal
A. SWOT Analysis
B. STP: Segmentation, Targeting, Positioning
C. 4 P
Ⅶ. Conclusion
● DU:(듀)는duo(두개,둘)/durable(영속성,지속성)의 브랜드 네임
● 집 안팎 어디서나 통화와 전송이 가능한 자유롭고 편리한 유무선 통합 커뮤니케이션을 의미
DU: 서비스란, XDSL 접속회선 및 일반전화 회선에 DU:AP를 설치하고 이 DU:AP 영역 내에서 DU: 폰으로 음성 및 데이터서비스를 제공하는 cord-less휴대폰 서비스
즉, 휴대폰 하나로,
☞가정에서는 유선망(Megapass)을 이용한 음성 및 Data 서비스를 이용
☞옥외에서는 휴대폰으로서 KTF망을 이용한 이동통신서비스를 이용
현재 KT가 처한 시장의 위기상황과
그에 따른 대처방안으로서의 DU 서비스 도입 동기
● 포화상태에 이른 시내전화 산업
-데이콤 추가 진출. 2004년도 2000억원의 적자 예상
● 기존 결합상품의 실패
-초고속인터넷,위성방송 관련 상품 판매실적 저조
● 수요정체를 타개, 새로운 가치창출 서비스 필요성 증대
● 디지털 컨버젼스(Convergence) 활성화
-다기능 휴대폰 등 디지털 기기의 통합화
디지털의 정점은 platform. 매체, 미디어, 니즈, 솔루션의 통합을 뜻함
● 유비쿼터스(Ubiquitous) 시대 도래
-무선 인터넷의 보급, 전송기술 발달.
● 유비쿼터스의 필요 조건 유무선 통합
-유.무선통신서비스와 네트워크,방송서비스 통합필요
● 새로운 사업기회, 유선망을 적극 활용 함으로서 자원효율성 증대
-신규업체의 추격 차단
이정환,한억수, 한국전자통신연구원,2004
유선사업자 제공의 원폰 서비스 성장성 검토,
권지인, 한국전자통신연구원, 2004
Marketing Research, Naersh K.Malhotra,2004
KT DU 홈페이지 www.ktdu.co.kr
삼성경제연구소 www.seri.org
삼성증권 www.samsungfn.com
디지털 타임즈 www.dt.co.kr
엠파스 검색엔진 www.empas.com
네이버 지식검색 www.naver.com
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