로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-3

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-4

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-5

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-6

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-7

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-8

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-9

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-10

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-11

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-12

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-13

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-14

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-15

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-16

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-17

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-18

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-19

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석-20

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2006.02.17
21페이지 / doc
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석

유한킴벌리 그린핑거와 tn 마케팅 전략

[마케팅] 유한킴벌리 화이트의 마케팅 전략 분석

유한킴벌리 `화이트`의 성공요인 분석

[관계마케팅][관계마케팅 구성항목][관계마케팅 효과][관계마케팅 선행연구][관계마케팅 전략]관계마케팅의 의미, 관계마케팅의 구성항목, 관계마케팅의 효과, 관계마케팅의 선행연구, 관계마케팅의 전략 분석

[소비지행동론] 소비자와 브랜드 관계 연구

[글로벌경영] 피앤지 P&G의 해외진출 사례

P G P G 연혁 P G 주요제품 P G 분포도 P G 경영이념 P G 경영 P G 해외진출 사례

[마케팅] 유한킴벌리와 공익 마케팅

[마케팅] P&G 경영

소개글

[마케팅성공사례] 유한킴벌리 기저기 `하기스`의 마케팅 성공 전략 분석에 대한 자료입니다.

◎ 회사 소개 및 연혁
◎ 브랜드 소개
◎ 브랜드 선정 사유
◎ 브랜드 현황

1) 시장 점유율 및 매출액 (AC 닐슨리서치, 2004)

2) 일회용 기저귀 시장 규모의 변화 (AC 닐슨 리서치, 2004)

3) 브랜드 최초 상기도 (AC 닐슨 리서치, 2004)

◎ 브랜드의 의미◎ 시장(STP) 및 고객 분석

1) 시장세분화 (Market Segment)

① ‘가’와 ‘나’, 그리고 ‘다’ 집단
② ‘라’와 ‘마’ 집단③ ‘바’ 집단

2) 표적시장선정 (Market Targeting)

3) 시장위치선정 (Market Positioning) ① 제품의 차별화
② 이미지의 차별화
③ 가치위상정립

◎ 경쟁상품 분석

◎ SWOT 분석

1) 내부요인
① 강점 (Strengths)
② 약점 (Weaknesses)

2) 외부요인
① 기회 (Opportunities)
② 위협 (Threats)

◎ ‘하기스’의 마케팅 전략

1) 목표시장
2) 소비자 혜택
3) 제품 컨셉
4) 전략 컨셉

◎ 4P분석

1) 제품 (Product)

• 품질 및 특성
• 종류
• 디자인
• 브랜드

2) 가격 (Price)
• 정가

3) 유통 (Place)
• 유통경로

4) 촉진 (Promotion)
• 광고 (Advertising)
①TV광고
• 판매촉진 (Sales Promotion)

◎ 하기스의 성공요인
◎전략적 제안
◎ 인터뷰

본문내용

미국의 생활용품 기업인 킴벌리클라크(Kimberly-Clark)와 P&G(Procter&Gamble)는 오랜 기간 동안 경쟁관계에 있었다. 하지만 같은 생활 용품을 생산하는 기업들임에도 불구하고 주력 제품에는 큰 차이가 있다. 킴벌리클라크(Kimberly-Clark)가 화장지나 여성위생용품에 주력하는 반면, P&G(Procter&Gamble)는 세제, 치약 등의 제품이나 건강미용용품에 주력한다. 이러한 두 기업이 약 190억 달러(2003년)달하는 전 세계 시장에서 치열하게 경합을 벌이는 제품이 있는데 그것이 바로 ‘일회용 기저귀’ 제품이다. 시장의 출발은 P&G부터였다. 1961년 처음 출시된 P&G의 팸퍼스(Pampers)는 1930년대에 최초로 개발되었던 천 기저귀의 단점을 보완하며, 시장에서 돌풍을 일으켰다. 그러나 오랫동안 유지 되었던 팸퍼스의 아성을 무너뜨리고 시장점유유을 2위로 끌어 내린 것은 다름 아닌 강력한 라이벌 킴벌리클라크(Kimberly-Clark)에서 1978년에 내놓은 하기스(Huggies)이다. 하기스와 팸퍼스는 현재 미국 내

#하기스 #브랜드 #기저귀 #제품 #시장 #대한 #고객 #일회용 #아기 #충성도

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료