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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] CNN의 성공 매커니즘의 발견

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레포트 > 경제경영계열
2006.03.24
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소개글

[마케팅] CNN의 성공 매커니즘의 발견에 대한 자료입니다.

Ⅰ.CNN의 성공

1. 성공한 기업이란?
2. CNN의 등장배경
3. CNN에 대해
4. cnn 성공 입증자료

Ⅱ. CNN의 성공 전략

1. 언제든지(Whenever) - 24시간 방송
2. 객관성(Objectivity) - 신뢰성
3. 넓게(Width) - 국제적 심층 보도

Ⅲ. CNN의 경쟁사 ‘YTN’

1. YTN의 선정 배경
2. YTN의 특징과 전략
3. YTN 비전제시

Ⅳ. CNN의 사업전략

1. CNN의 SWOT분석
2.CNN의 STP전략
3.CNN의 4P 전략

Ⅴ. 결 론

1. 향후 과제와 보완점

본문내용

‘성공한 기업이란 무엇인가’ 라는 질문에 선뜻 대답할 수 있는 사람은 별로 없을 것이다.
성공한 기업에 대한 막연한 개념을 명쾌하게 하기에는 부족한 것이 많기 때문이다. 그렇다면 그 질문에 답하기 위해서 먼저 성공한 기업의 요건에 대해 생각해 보자. 성공한 기업의 조건은 무엇일까? 높은 매출액에 따른 수익률, 효율적인 경영, 제품이나 서비스의 품질 등 여러 가지 요건들을 생각해 볼 수 있다. 하지만, 성공한 기업은 많은 제품을 팔아서 높은 매출만을 기록하여 이익만을 추구하는 기업이나 효율적인 경영을 통해 경쟁에서 승리한 기업이 성공한 기업이라고 하기엔 필요충분조건이 될 수 없다. 어느 한 요소에 치우쳐서 설명하기엔 성공한 기업들의 공통분모를 아우를 수 없기 때문이다. 우리는 이런 물음에 답하고자 이번 기업사례 연구를 통해서 성공한 기업의 정의를 내리고 그에 합당한 기업에 대해 말하고자 한다.
우리가 생각하는 성공한 기업이란, 여타 다른 경쟁 기업들과 차별화 전략으로 인해 소비자 만족을 통해 높은 이윤을 창출한 기업이라고 생각한다. 현재의 안정적이고 보장된 이윤과 현재의 위치에 만족하여 기존의 경영 전략으로 급변하는 소비자 시장에 접근한다면 결코 장기적인 이익으로 이어질 수 없으며, 이는 곧 성공한 기업으로도 이어질 수 없다. 이는 자기업이 기존의 고객은 물론이고 타기업의 고객들의 마음까지도 끌어들이기 위해서도 필요하고 아울러 기업의 성공이 목표가 아닌 생존을 위해서라도 반드시 동반되어야 한다고 생각한다. 급변하는 시대의 트랜드에 맞게 새로운 것과 다양한 것을 원하는 고객들의 마음까지도 고려하는 Marketing Concept 으로 고객의 만족을 이끌어내야 근본적인 기업의 목적을 달성할 수 있을 뿐만 아니라, 성공 역시 보장되기 때문이다.

참고문헌

☞ 행크 휘트모어, 『뉴스 속의 뉴스 CNN』, 흥부네박, 1999.
☞ 행크 휘트모어, 『CNN세계최대뉴스왕국 그 성공비화』, 국제 언론문화사, 1991.
☞ 루시 큉 쉔클만, 『BBC와 CNN』, 커뮤니케이션북스, 2001.
☞ 강대인, 「다채널시대 미국의 TV뉴스보도」, 서울 : 나남, 1993.
☞ 강준만, 「앵커시스템 통해 본 미국 TV뉴스 발달사」, 저널리즘 봄호, 1999.
☞ 한국 언론연구원, 「글로벌 뉴스미디어와 공영방송」, 1995.

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