분야
ppt2. 사례연구 : 미샤에 대해서
3. 사례연구 : 미샤의 마케팅 전략
4. 사례연구 : 미샤의 환경분석
5. 사례연구 : 미샤의 전망
6. 블루오션의 전략과 시사점
2005년, 유럽 경영대학원 INSEAD의 김위찬, 르네마보안 교수의 책, ‘블루오션 전략’ 에서 유래.
치열한 경쟁으로 점점 희박해지는 ‘레드오션’에서 벗어나 새로운 수요를 창출하는 ‘블루오션 전략’으로 국가와 기업이 나아가야 할 방향을 제시.
가치 혁신 이론에 Blue Ocean 의 이름을 덧붙임.
현재 가장 화두가 되고 있는 경영학 이론.
1-1. 블루오션이란 무엇인가?
마치 넓게 펼쳐진 푸른 바다처럼, 경쟁 상대가 없는 새로운 시장을 발견하여 진입하는 전략.
경쟁보다는 새로운 시장을 개척하는 것이 중요.
고객가치를 높임과 동시에 원가 절감이 가능하여 모방자들이 따라올 수 없다.
3. 미샤의 마케팅 전략
Positioning 은 목표 고객의 마음속에 의미 있고 독특한 경쟁적
위치를 차지하기 위한 기업의 이미지를 디자인하는 것을 의미한다.
미샤의 경우 기존의 화장품 브랜드와는 달리 ‘저가’라는
가격차별화를 두어 저가화장품으로써 이미지를 제고하였다.
