[광고판촉론] 도루코 XPEC3 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.03.24
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소개글

[광고판촉론] 도루코 XPEC3 광고전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 제품 선정- 왜 도루코인가?
1. 50년 전통의 한국 토종 브랜드이다.
2. 도루코, 일회용 시장의 침체로 고급 면도기 시장에 도전장을 내밀다.

Ⅱ. 도루코 면도기의 SWOT 분석.

Ⅲ. 표적시장 선정 및 특성.

Ⅳ. 제품 포지셔닝

Ⅴ. 광고 기획

본문내용

1. 50년 전통의 한국 토종 브랜드이다.

현재 전세계 1억3000만 명의 남성들이 매일 ‘질레트(Gillette)’ 면도기를 사용한다. 전세계 면도기 시장의 70% 이상을 점유하는 질레트도 한국에서만큼은 독점 체제를 유지하지 못하고 있다. 50년 역사의 국내 토종 브랜드 ‘도루코’가 안방을 지키고 있기 때문이다. 업계에 따르면 900억 원대에 이르는 국내 수동 면도기 시장에서 외국 브랜드와 치열한 경쟁을 벌이고 있는 도루코는 44%의 점유율로 1위를 달리고 있다. 월 평균 8000만개의 면도기를 생산하며 지난해 750억원의 매출을 올린 도루코는 ‘브랜드 파워’ 조사(한국능률협회)에서 지난해까지 4년 연속 면도날 부문 1위로 선정됐다.

2. 도루코, 일회용 시장의 침체로 고급 면도기 시장에 도전장을 내밀다.

도루코는 질레트의 신제품에 대항, 3년 동안 50억원을 들여 3중날 면도기를 개발했다. 2001년 선보인 이 면도기는 나노미터를 제어하는 연마기술, 반도체 같은 정밀제품에 사용되는 진공 코팅, 면도날의 각도와 얼굴 선을 고려한 인체공학적 설계 등이 반영됐다. 지난해에는 50억원을 추가로 투자해 업그레이드한 제품을 내놓았다. 하지만 아쉽게도 결과는 참패였다.

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