영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2.

영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2.-3

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영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2.-5

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소개글

영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2.에 대한 자료입니다.

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

본문내용

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

마케팅 PR은 전략적인 통합의 커뮤니케이션으로서 통합적인 마케팅 커뮤니케이션과 융합적인 커뮤니케이션등의 유사 개념 속에 논의되어왔다. MP는 조직 내의 의사결정의 통합과정과 대내외의 다양한 이해 관계자 그룹과의 관계관리, 조직과의 공중의 상호이익을 지향한다는 본질적인 PR 이론의 바탕으로 접근한 개념인것이다. 이종혁 and 이창근. (2015). 마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색. 광고PR실학연구, 8(2), 140-167.
마케팅 PR가 어떠한 임무를 수행하는지에 대해서는 그 실체와 범위는 관계마케팅과 그리고 통합적인 마케팅 커뮤니케이션에 이르는 유관 활동과 중첩되는 개념으로서 인식되어 명확한 논의에 지나치게 적었던 것이 현실이었다. 이종혁 and 이창근. (2015). 마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색. 광고PR실학연구, 8(2), 140-167.
MPR은 그 태생부터 PR의 가시적인 한계의 극복과 마케팅의 새로운 가치의 발견이라는 이해 속에서 탄상하였다. 이종혁 and 이창근. (2015). 마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색. 광고PR실학연구, 8(2), 140-167.
또한 2000년대에서 글로벌시장의 확대와 소셜미디어의 급속한 확산 등으로 인해 전통적인 마케팅과 전통적인 광고에 의존하게 되는 의사소통은 새롭게 변화를 요구받기 시작하였던 것이다. Niemann-Struweg, 2014

참고문헌

1.강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과 마케팅. KNOU PRESS.
2.이종혁 and 이창근. (2015). 마케팅PR의 실존적 개념 및 역할 탐색. 광고PR실학연구, 8(2), 140-167.
3.영화 흥행 결정 요인과 흥행 성과 예측 연구.김연형.홍정한.전주대학교 통계학과
4.유현석.(2002).한국영화의 흥행 요인에 관한 연구.한국언론학보,46(3),183-213.
5.임성준, 김주수.(2011).한국영화의 흥행성과 결정요인에 관한 통합적 연구.지식경영연구,12(3),1-25.

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