소비자심리학_게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오
분야
hwpⅠ.
서론
Ⅱ.
본론
1. 게슈탈트 심리학
2. 게슈탈트 원리 및 사례
(1) 형상 및 배경
(2) 완결원리
(3) 집단화
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌
소비자 심리를 이해하고 이를 응용하기 위한 학문은 현대 사회로 갈수록 중요해지고 있다. 자본주의 사회에서 소비자의 선택을 받기 위해서는 활발한 마케팅이 필수이다. 효과적인 마케팅 전략을 구축하기 위해서는 결국 소비자 심리학을 습득하는 것이 관건이다. 본고에서는 한 학기 동안 학습한 소비자심리학의 이해도를 높이기 위해 게슈탈트 원리를 탐구하려고 한다. 그리하여 구체적인 사례를 들어 살펴보려고 한다.
Ⅱ. 본론
1. 게슈탈트 심리학
게슈탈트 심리학에 대해서 기본적인 이해를 하기 위해서 알아보면 다음과 같다. 먼저 게슈탈트는 형태를 의미하는 뜻을 가지고 있다. 이때 단순한 형태를 뜻하기보다는 어떤 요소가 체계를 이루고 이것이 전체를 구성하는 것에 초점을 두는 의미이다. 그리하여 게슈탈트 심리학은 인간이 시각으로 어떠한 정보를 처리할 때 주의를 기울이는 것에 초점을 맞춘다. 인간은 스스로가 정보를 보다 더 수월하게 받아들이기 위해 기억에 남기기 쉬운 형태로 지각하게 된다. 이것이 주의이다. 이러한 주의를 이용하여 마케팅 광고들은 소비자들이 제품 및 서비스를 인식하고 구매하도록 유도한다. 그리하여 이것이 성공적으로 이뤄질 경우 높은 수준의 주의가 이뤄지게 되고 노출된 정보에 대해서 관심을 가지고 인식하게 된다. 하지만 이것이 제대로 이뤄지지 않을 경우에는 낮은 수준의 주의가 나타나게 되고 해당 광고에 노출이 되어도 관심을 제대로 기울이지 않는다.
2. [ET-ENT 드라마] ‘보이스4’(7) 게슈탈트 심리학! 송승헌의 미해결과제는 어떤 의미?, 전자신문엔터테인먼트, 천상욱, http://www.rpm9.com/news/article.html?id=20210710090005
3. [원 클릭 시사] 게슈탈트 이론, 브릿지경제, 조진래,
https://www.viva100.com/main/view.php?key=20220119010005122
