분야
hwp1 글로벌 스포츠 시스템이란 무엇인가 - 관련 용어 정리 2
2 앞으로 전개될 내용 3
Ⅱ 본론 3
1 글로벌 스포츠 시스템의 등장 배경 3
2 미디어와 월드컵 4
(1) 역사적인 전개과정 4
(2) 미디어와 월드컵의 상호작용적 효과 7
3 FIFA와 다국적기업, 그리고 상업주의 (기업으로서의 FIFA) 8
(1) FIFA의 상업적 전략 8
(2) 다국적 기업의 스포츠 스폰서쉽 마케팅 사례와 앰부시 마케팅 9
1) 월드컵의 기나긴 동반자 - 코카콜라 9
2) 변함 없는 축구사랑- 아디다스 10
3) 공식 후원사의 눈엣가시- 앰부시 마케팅 사례 10
(3)스포츠 마케팅 대행사 11
(4) 월드컵과 스타 - 스타 시스템에 대한 이해 12
Ⅲ 결론 12
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최근의 월드컵은 더 이상 축구만을 위한 축제가 아니다 1970년대 위성을 통한 전세계로의 생중계와 1990년대 상업적 성공을 계기로 월드컵은 이제 다국적 거대기업과 글로벌 미디어 커뮤니케이션이 주목하는 가장 큰 컨텐츠로 떠올랐다
이렇듯 글로벌 스포츠 시스템으로서의 월드컵을 보다 잘 이해하고 즐기기 위해서는 글로벌 스포츠 시스템이란 무엇이며, FIFA는 어떻게 글로벌 스포츠 시스템이 되었는지, 또 이러한 변화의 영향에는 어떤 것이 있는지 알아볼 필요가 있다고 생각된다
먼저 본 주제와 관련된 주요 개념들에 대해 살펴보고, 다음으로 그 구체적인 사례나 자료를 통해 FIFA가 글로벌 스포츠 시스템이라는 근거를 제시하도록 하겠다
월드컵이 상업화되기 시작하면서 다국적 거대기업과 글로벌 미디어 커뮤니케이션과 깊은 연관을 맺게 되었다 따라서, "글로벌 스포츠 시스템 = 다국적 기업 + 글로벌 미디어 커뮤니케이션"이란 관계를 가정하고, 이 상호의존적인 세 요소의 구조를 글로벌 스포츠 시스템으로 정의하고자 한다
이 세 요소가 구체적으로 관계는 뒤에서 알아보기로 하고, 먼저 각 요소들의 개념에 대해 살펴보기로 하겠다
"다국적 기업"은 세계 각지에 현지법인 형태의 자회사나 제조공장 또는 판매회사 등을 가지고, 현지 실정과 모회사의 전략에 따라 생산․판매활동을 수행하는 국제적 규모의 기업을 말하며, 또는 세계기업이라고도 한다 엑슨․셸 등의 석유회사, GM․포드 등의 자동차회사, 코카콜라․펩시 등의 음료회사 그리고 IBM, 모토롤라 등의 컴퓨터 관련 회사 등이 그 대표적 예들이다
이들이 월드컵과 관련 깊은 이유는 다국적이기 때문이 아니라, 이윤추구를 하는 기업이기 때문이다 그리고 이를 위한 대표적인 전략이 바로 월드컵을 이용한 "스포츠 마케팅"이라 할 수 있다 흔히 "스포츠 마케팅"과 "스포츠 스폰서쉽 마케팅"은 구분되어 쓰이지 않으나, 전자가 마케팅이 직접 스포츠 구단을 운영하면서 영리를 추구하는 활동을 말한다면, 특정 대회에 후원금을 내거나 선수들을 지원하는 활동은 후자라고 할 수 있다 그러나 스포츠 마케팅도 넓은 의미에서 본다면 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법을 포괄하는 말로도 볼 수 있다 예를 들어, 행사비용을 부담하는 대가로 경기장 안의 펜스, 스코어보드 등에 광고를 싣는다거나 제품 판매를 위해 특정 선수, 팀, 단체를 자사광고에 등장시키는 것 등은 엄격히 말해 스포츠 스폰서쉽 마케팅이지만 넓은 의미의 스포츠 마케팅이라 할 수 있다
2 김애화, “[특집]스포츠는 어디로 치닫고 있는가-월드컵 상품과 아시아의 노동자”, 기독교사상 2002년 6월호, 대한기독교서회, 2002
3 김용만, “스포츠 마케팅 커뮤니케이션“, 학현사, 2002
4 노기성, “월드컵 축구대회의 경제적 파급효과”, 사상 2002년 여름호, 사회과학원, 2002
5 매일경제 월드컵팀, “사커 비즈니스”, 매일경제신문사, 2002
6 백유경, “월드컵의 역사와 월드컵이 한국 사회에 미친 영향”, 한국사회학회지, 한국체육사학회, 2002
7 박명진, “영화 산업의 욕망관리체제: 스타제도”, 문화과학 제3호, 문화과학사, 1993
8 설민신, “사회체육경영 관리 행정 정책편/2002 년 월드컵 대회 스폰서쉽 구조 변화에 따른 대기업의 스포츠 마케팅 전략에 관한 제언적 고찰”, 한국사회체육학회지, 한국사회체육학회, 1999
9 송해룡, “광고 , 홍보 분과 : 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효고에 관한 연구 : 월드컵 보도를 중심으로”, 98가을철 정기학술대회, 한국언론학회, 1998
10 송해룡, “FIFA의 상업적 놀음, 주최국의 경제적 실익 면밀히 분석해야”, 방송21
11 에두아르노 갈레아노, “축구, 그 빛과 그림자”, 예림기획, 2002
12 유정현, “2002년 한․일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향”, 사회체육연구, 상명대학교 사회체육연구소, 1998
13 유희락, “인류 최대의 드라마 월드컵 이야기 - 월드컵을 10배 재미있게 보는 책”, 문학사상사, 1998
