![[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/143/142182-0001.gif)
![[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/143/142182-0002.gif)
![[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/143/142182-0003.gif)
![[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/143/142182-0004.gif)
![[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/143/142182-0005.gif)
![[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/143/142182-0006.gif)
![[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/143/142182-0007.gif)
![[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/143/142182-0008.gif)
분야
hwp2. 브랜드 확장의 개념
3. 브랜드 확장 성공 사례 - Nivea
4. 브랜드 확장의 실패 사례 - 밀러 맥주
5. 결론
[ Go to the supermarket and list five examples of products/brands that have been brand extended. Do you think this makes sense or not? When is brand extension a good strategy? When is it a poor one?
슈퍼마켓에 가서 브랜드 확장을 시도한 다섯 개의 상품의 리스트를 작성하라. 당신이 생각할 때 그것이 성공한 것인가 실패한 것인가? 그러면 언제 브랜드확장 전략이 성공하는가? 또한 언제 실패하는가? ]
브랜드 확장 전략은 이미 성공한 브랜드를 신제품에 그대로 확장하여 사용할 수 있다는 점에서 매력적인 전략이 아닐 수 없다. 성공만 한다면 신제품뿐만 아니라 기존 제품의 브랜드 이미지가 더욱 강화되는 상승작용까지 기대할 수 있다.
그러나 만약 확장에 실패할 경우 신제품은 물론 오리지널 제품의 브랜드 이미지까지 훼손되어 회사가 치명적인 손실을 입게 될 위험이 있으므로 신중하지 않으면 안 된다.
브랜드확장을 시도한 상표들 중 성공한 사례로 ‘니베아’를 실패한 사례로 ‘밀러’를 예로 들어 설명하도록 하겠다.
2. 브랜드 확장의 개념
브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도, 연상, 이미지 등의 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다.
유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리 확장이 있다.
우리가 살펴 볼 상표 중 니베아는 카테고리 확장에 속하고 밀러 맥주는 라인확장에 속한다.
3. 브랜드 확장 성공 사례 - Nivea
- 브랜드 특성
니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF) 의 Cosmed 부문에서 생산하는 피부 관리 및 미용관리 제품 브랜드로 유럽 시장의 선두주자이자 전 세계적으로 그 명성이 알려진 브랜드이다.
Nivea 크림은 1912년 독일시장에 처음으로 도입되었다. 1900년대 초반, 산업화는 대중시장 및 브랜드 화된 품목의 등장을 가져왔다. 사회 특히, 여성들은 더욱 외모에 가치를 두게 되었으며, 피부를 가꾸고 아름답게 하는 제품을 찾기 시작하였다.
Nivea 크림의 독특한 유. 수분 함유 제는 합리적인 가격에 피부 관리와 보호를 동시에 제공하는 최초의 크림이었다.
