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분야
doc(1) 모토로라 코리아 ㈜ 소개
Ⅱ. Analysis of current marketing situation
(1) Market situation.
(2) Product situation
(3) Competitive situation
(4) Distribution situation
(5) Promotion situation
Ⅲ. SWOT analysis
Ⅳ. Primary market research
(1) 표본대상
(2) 설문 조사 결과
Ⅴ. Problem & Objective
(1) Problem
(2) Objective
Ⅵ. Marketing strategy & Action program
(1) Marketing strategy
(2) Action program
Ⅶ. Budget and Control & Monitoring
(1) Budget
(2) Control & Monitoring
Ⅷ. Reference
최근 우리나라는 IT강국이라는 이름 아래 이동 통신 및 인터넷 관련 기술을 발달시켜 왔다. 특히 세계 2위 수준의 휴대폰 보급률을 자랑하는 우리나라의 휴대폰 시장은 치열한 경쟁과 빠른 기술의 발전으로 변화 무쌍하며 무궁무진한 발전 가능성을 갖고 있는 시장으로 전세계적인 관심이 모아지고 있는 것이 사실이다. 국내 휴대폰 시장은 대부분 국내 기업이 높은 점유율을 갖고 있는 것으로 나타났다. 이러한 상황에서 북미 지역에서 압도적인 시장 점유율을 보이고 있으며 전세계적으로도 높은 시장 점유율을 기록하고 있는 모토로라가 국내 시장에서는 미미한 시장 점유율을 보이는 상황에 주목하여 앞으로의 발전 가능성이 큰 한국 시장에서의 점유율을 높이는 방안을 생각해 보게 되었다.
(1) 모토로라 코리아 ㈜ 소개
1967년 한국에 처음 진출, 국내에서 반도체 국내생산 및 수출을 시작한 모토로라는 1985년 이래로 현재 국내에 휴대폰, 무전기 및 무선통신 시스템, iDEN 단말기 및 시스템, 광대역 통신 제품 및 각종 전자 부품 등을 공급하고 있다.
모토로라 코리아는 국내 반도체 및 후가공업체와의 활발한 기술 교류를 통해 국내 반도체 생산기술 확산에 기여해 왔으며, 무선호출기 및 셀룰러시스템의 국내 최초 도입으로 이동통신 기술을 소개했다.
국내 시장과의 만남을 최우선으로 두고 있는 모토로라코리아는 한국을 모토로라의 글로벌 CDMA 연구개발의 중심기지로 육성하고자 하는 확고한 의지를 바탕으로 지속적인 투자를 해오고 있다.
http://www.mymotolora.co.kr
http://kr.motolora.com
(2) 참고 문헌
kaa 저널 – 광고주 탐방 모토로라 코리아 휴대폰 사업부
전자 신문 - 메이드 인 디지털]다국적기업-통신: 모토로라코리아
E daily - 모토로라, 레이저폰 브랜드 홈피 오픈
주한 외국 기업의 피알 현황과 평가
국내외 기업 홍보의 문제점과 개선 방안
주용 이동 통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점
(3) 참고 자료
< 참고자료 1 > 모토로라 코리아 ㈜ 주요 연혁
