![[마케팅 사례연구]LG 아트비전 골드-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15620-0001.gif)
![[마케팅 사례연구]LG 아트비전 골드-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15620-0002.gif)
![[마케팅 사례연구]LG 아트비전 골드-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15620-0003.gif)
![[마케팅 사례연구]LG 아트비전 골드-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15620-0004.gif)
![[마케팅 사례연구]LG 아트비전 골드-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15620-0005.gif)
![[마케팅 사례연구]LG 아트비전 골드-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15620-0006.gif)
![[마케팅 사례연구]LG 아트비전 골드-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15620-0007.gif)
![[마케팅 사례연구]LG 아트비전 골드-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15620-0008.gif)
분야
hwpⅡ. 본 론
1. 환경 분석
1) 시장환경분석
2) 경쟁자 분석
3) SWOT 분석
2. LG전자 '아트비전 골드' 포트폴리오
3. STP 전략
4. 마케팅 믹스 요인의 활동 - 4P
1) Product
2) Promotion (광고 및 촉진과 커뮤니케이션 활동)
3) Place
4) Price
시장에 대한 LG전자의 접근 방법을 보면 지금 기업들의 가장 이상적인 지향성 유형인 마케팅 지향성이다.
마케팅 지향성의 기본 컨셉은 '고객이 원하는 제품을 만들어 알리기만 하자'이다. 따라서 시장조사와 고객 참여를 통해 고객의 만족을 극대화하고, 그로 인해 기업의 수익성도 최대화한다는 것이다. 삼성과 대우 등과의 경쟁사간에 경쟁이 치열한 상태에서 이러한 시장 접근 방법은 매우 효과적이라고 할 수 있다.
이러한 마케팅 지향성의 기본적인 바탕은 고객이 원하는 제품을 만드는 것이다.
LG전자의 H-프로젝트팀은 고객이 텔레비전에 기대하는 잠재적 효용가치를 실제 가치화 함으로써 고객과 기업에 공통된 효익을 동시에 제공하는데 그 목적을 두고 신제품을 개발하고자 하였다. 따라서 고객의 욕구를 실제화 하기 위해 다음과 같은 사항이 고려되었다.
첫째, 소비자 니즈에 대응하기 위해서는 변
