![[광고학] 펜잘 광고관리-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0001.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0002.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0003.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0004.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0005.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0006.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0007.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0008.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0009.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0010.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0011.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0012.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0013.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0014.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0015.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0016.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0017.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0018.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0019.gif)
![[광고학] 펜잘 광고관리-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/157/156705-0020.gif)
분야
ppt일반의약품/진통제 시장의 상황 및 특징 분석
Penzal, Where Are You? (商品)
- Vertical Analysis : 펜잘의 History, 4P Analysis
- Horizontal Analysis : Competitors
Diagnosis (진단)
- SWOT Analysis
Prescription (처방)
- STP Process, AD Goal, Concept, Strategy, And more!!
의약품 시장의 구성 (1) : 의약품별 구분
전문의약품
일반의약품 (OTC : Over The Counter)
의사의 처방 없이 구매 가능한 약품
우리나라에서는 약국에서만!
일반의약품 시장의 현황
전체 시장 중 약 23%를 차지
시장규모 1조 8천억원 (IMS Health 통계, 2006)
’90년(50%), ’00년(40%) → 꾸준히 감소 추세
※ Why? 2000년 시행된 의약분업, 경기 침체 등
성장 가능성? So High
소비자 권리 차원에서의 소매 유통 허용 예정
유통 Channel의 다변화 전망
의약품 시장의 구성 (2) : 진통제 시장
전체 1,100억원 규모 (2003, 종근당)
일반의약품의 비중은 400억원 규모
Acetaminophen (해열진통제)가 90%를 차지
83개사 410개 제품이 경쟁 (2004년 기준)
해열진통제 시장의 현황 : Competitors
Big 3 : 게보린, 펜잘, 타이레놀
기타 Brand : 사리돈 A
해열진통제 시장의 성장률 : 연 1% 미만
성숙기 시장
전체 Pie가 작아지고 있는 추세
