소개글
[마케팅전략]베니건스의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
◈ BENNIGAN'S ◈
◈ 비전(VISION)
◈ 우리의 사명 ◈
◈ BENNIGAN'S CONCEPT의 기원 ◈
◈베니건스 Highlights ◈
◈ 베니건스 마케팅 프로그램 ◈
◈ QUALITY, SERVICE, AND CLEANLINESS (QSC) ◈
◈ BENNIGAN'S의 종사원 교육 방침 ◈
◈ 베니건스 올림픽공원점 ◈
◈ BENNIGAN'S SYSTEM ◈
◈ 경영관리 자체평가 ◈
◈ 판매관리 자체평가 ◈
본문내용
동양제과(주)의 패밀리 레스토랑 베니건스(Bennigan's)는 1995년 2월 미국의 대규모 외식업체인 메트로미디어 레스토랑 그룹과 최초의 해외프랜차이즈 계약을 체결하고, 95년 11월에 보스톤 베니건스(대학로)를 첫 시작으로 현재 11개 매장을 운영하고 있으며, 7월 도곡점 확장과 압구정점의 확장이전이 예정되어 있다.
"생각만 해도 맛있습니다."라는 브랜드 컨셉 아래 레스토랑의 생명인 음식의 맛에 가장 역점을 두고 있고, 마음에서 우러나오는 친절한 서비스, 매장마다 다른 미국 도시 연출, 즐거우면서도 편안한 분위기 등으로 다른 외식업체와 많은 차별점을 가지고 있는 베니건스는 97년 6월 업계 최단기 방문고객 100만명 돌파, 97년 9월부터 10월까지 업계 최초 TV광고 방영으로 다시 98년 5월 업계 최단기 방문고객 200만명 돌파 기록을 세움으로써 단기간에 업계의 선도적 위치로 자리잡았다.