[광고론] ㈜진로 참이슬 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2007.06.05
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소개글

[광고론] ㈜진로 참이슬 광고분석에 대한 자료입니다.

기업개요
상황분석
- 4P분석
- SWOT분석
- 시장분석
- 경쟁사분석
STP분석
광고분석
결론

본문내용

상호명 - ㈜ 진 로
1924. 10 : 평남 용강에 진천 양조상회 창립
1953. 10 : 서울 이전, 영등포구 신길동에 공장 신축
1973. 06 : 기업공개로 주식 상장
1997. 04 : 『부실징후기업의 정상화촉진을 위한 금융
기관 협약』에 의거, 정상화 대상 기업 선정
1997. 12 : 『부도방지협약』 종료
2003. 01 : 유가증권상장규정에 의한 상장폐지
2003. 04 : 회사정리절차 개시신청
2005. 09 : 회사정리절차 종결
2005. 10 : 하이트맥주주식회사 기업집단에 편입

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2. 상황분석
- 시장분석
1. 현재 국내 주류시장의 현황과 소주시장의 성장성
2. 참이슬의 지역별 소주시장 점유율

3. 소주시장 내 참이슬의 입지
- 소주하면 진로 88%
- ㈜진로 주류업계 1위 선도
- 50% 이상이 소주하면 참이슬 연상

2. 광고분석

1) 1959년 국내 최초의 상업용 광고였던 “진로 파라다이스” CM SONG

텔레비전을 통해 방영한 이 광고
를 통해 진로는 대중의 인식속에
깊이 파고 들수 있었다.
또한 진로에서는 이 CM송과 관련
하여 코믹적요소까지 가미한 만화
영화를 제작하여 극장에서 상영하
여 남녀노소 누구나 진로를 즐겁
게 기억하게 만든 CM SONG이다.

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