美 Cacao 미카카오 마케팅전략
분야
hwp2. 환경 분석
가. 자사 제품 소개
나. 경쟁사 분석
다. SWOT 분석
3. 전략 분석
가. Marketing Mix(4P) 전략
4. 발전 가능성
[이제는 웰빙식품이다] 오리온/미카카오
오리온은 기존의 경쟁 제품들과 확연한 차이가 나는 설탕 함유율 0% ‘미카카오’를 지난해 12월 출시했다.
기존 제품들의 경우 카카오 함량을 높이는 방식에만 집착, 고카카오 제품의 미감을 살리기 위해 설탕 함유량을 높여 쓴 맛을 낮췄다.
‘미카카오’는 설탕과 같은 단 맛을 내지만 설탕이 지닌 부작용이 없는 고급 원료 ‘말티톨’을 사용해 진정한 웰빙 고카카오 제품으로 자리매김했다. 제품의 컨셉트도 이미지를 중시하는 경쟁 제품과는 달리 ‘몸에 좋으면서도 맛있다’는 두 마리 토끼를 노렸다. 웰빙이라는 트렌드에 맛을 더한 ‘국내 최초 무설탕 카카오볼’이다.
