소개글
[국제경영론] 웅진 케어스 공기청정기 중국 진출기에 대한 자료입니다.
목차
연혁
Ⅰ. 제품
Ⅱ. 시장분석
Ⅲ. 마케팅 전략
진출 후 향후 계획
본문내용
Ⅲ. 마케팅 전략
상표: 제품 자체를 웅진이라는
상호와 일치시킴
스타일:붉은색 계통의
고급스러운 디자인
포장: 외관미를 가진 포장
(포장은 침묵의 판매원)
기타: R&D 강화, 완벽한 A/S 유통채널을 이용한 배달,
렌탈 서비스
소득수준 향상
생활수준 향상
문화수준 향상
소득/소비격차 심화
전통적 소비관
수입에 맞는 신중한 지출
소비보다는 저축중시
[근검, 절약이 미덕]
현대적 소비관
소비 우선 주의
[합리적 소비와 과시적 소비경향 혼재 양상]
- Price quality
association
소비 우선 주의
[합리적 소비와 과시적 소비경향 혼재 양상]
- Price quality
association
중 상위계층에 대한 고가전략
.
.
.
진출후 향후 계획
한 달 무료체험 실시
좋은 기업이미지 심어주기
(친환경산업,공공기관 등)
저가형 제품 출시
패키지 형 상품