[마케팅] 베스킨라빈스31 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.11
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소개글

[마케팅] 베스킨라빈스31 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 선정동기 & 조사목적
2. 기업소개
3. 시장분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석
(3) 고객환경분석
(4) 경쟁사분석
4. 기업분석
(1) 배스킨라빈스 SWOT분석
(2) STP전략
5. 매장분석(평택역점)
(1) 소매믹스
(2) SCM현황
6. 평택 직영점 SWOT분석
7. 추천전략

본문내용

1. 선정동기&조사목적
베스킨라빈스31은 1985년 국내에 도입한 이후로 2007년 현재 프리미엄 아이스크림 시장의 선도적 입지를 차지하고 있으며 고급 아이스크림 업계의 대표적 브랜드로 성장하였다. 또한 소매업의 가장 흔한 프랜차이즈 형태의 대표적인 기업으로써의 베스킨라빈스의 성장배경과 경영노하우를 알아보고 급속 성장중인 프리미엄 아이스크림 시장에서 경쟁우위를 지속시킬 수 있는 추천전략을 세워본다.

2. 기업소개
(1) 비알코리아㈜
- 1985년 영국의 Allied Domecq그룹과 합작투자로 설립
- 배스킨라빈스(Baskin Robbins)와 던킨도너츠(Dunkin’Donuts) No.1 브랜드를 보유
- “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다 – We make people happy”
- “골라 먹는 재미가 있다”라는 광고로 대표되는 1996년의 브랜드 포지셔닝 전략부터 최근의 ‘아이 엠 샘’, ‘엄마는 외계인’ 등의 닉네임 마케팅까지 재미와 친근함, 제품의 다양성을 이용한 브랜드 정체성을 확고히 쌓아온 결과, 2001년에는 전 세계 배스킨라빈스를 대상으로 경영 전반 우수 국가에 수여하는 ‘Challenge of Excellence’부문에서 최우수상을 수상해 화제가 되기도 함
- 2007년 기준으로 전국 730여 개의 매장을 보유하고 있음

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