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[국제마케팅] KFC 중국진출 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.18
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소개글

[국제마케팅] KFC 중국진출 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1.선정이유
2.기업분석
3.중국시장분석
4.kfc vs mcdonald's
5.성공요인
6.결론

본문내용

미국에서 팔리는 모든 햄버거의 약 3분의 1을 공급

“15시간마다 새 가게를 연다” (해외진출 속도가 가장 빠른 회사)

맥도널드는 미국 뿐 아니라 거의 모든 세계 패스트푸드 시장점유율에서 1위를 차지

창업자

Colonel Harland Sanders(1890~1980,미국)

“훌륭한 생각을 하는 사람은 많지만 행동으로 옮기는 사람은 드물다.나는 포기하진 않았다 .
대신 무언가를 할 때 마다 그 경험에서 배우고 다음 번에는 더 잘할 수 있는 방법을 찾았다”

-Colonel Harland Sanders

중국 현지 체인점 수 (2007년 현재)

ㆍ K F C - 약 1400개 업체
- 100% 성공률을 자랑하는 지역 선정전략
- 엄격한 가맹점 선택
- 맛의 현지화(야채탕, 옥수수파이등 독특한 메뉴개발)

ㆍ 맥도날드 - 약 700개 업체
- 직영점 전략 → 다점포화 추진
- KFC와 비교해 완화된 가맹점 조건
- 세계적으로 유통되고 있는 고유메뉴 고집

#ㆍ #세계 #중국 #공사 #유한 #패스트푸드 #매출액 #패스트 #KFC

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