[경제통상,광고론,광고마케팅,마케팅,광고분석,] 참이슬 일본 진출 사례

[경제통상,광고론,광고마케팅,마케팅,광고분석,] 참이슬 일본 진출 사례-3

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[경제통상,광고론,광고마케팅,마케팅,광고분석,] 참이슬 일본 진출 사례-5

[경제통상,광고론,광고마케팅,마케팅,광고분석,] 참이슬 일본 진출 사례-6

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레포트 > 경제경영계열
2008.05.29
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소개글

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본문내용

제품 소개
진로 소주는 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나섬
동남아를 출발점으로 73년 서독, 75년 미국, 79년 일본시장에 진출, 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 60여 국가에 진로소주를 수출
지난 1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 중 단일브랜드로 1위에 오름
(1999년~2004년 7년 연속 1위 차지)
진로 현지법인인 진로재팬은 2000년 직판체제로 전환을 통해 유통망에 대한 직접관리 실시
오사카, 후쿠오카, 센다이, 간신에쓰, 나고야, 홋가이도 등에 지점을 개설함으로써 전국적인 영업망 구축
자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동 계획
일본진출 현지화 정책
고가격 정책 (경쟁제품보다 10~20% 비쌈)
우수한 제품력
용기, 로고에서 서양 위스키와 같은 고급 이미지 창출.
현지 유통 업체들과의 신뢰구축 및 공생 전략
일본인의 음주습성에 맞추어 당노를 낮춤
유통 / 가격/ 마케팅의 3박자의 조화
Target
20~30대
젊은 고소득층
Positioning
깨끗하고
고급화된
소주
What to say
편안한 분위기에서
즐길 수 있는 술
How to say
어필 : 감성적, 유명인사를 이용
카피 : 참이슬 주세요
아트 : 분위기 있고 부드러운 음악사용, 편안한 분위기의 야외배경

하고 싶은 말

대한민국의 대표적인 술, 참이슬의 해외 시장 진출에 성공한 사례중 한부분으로, 참이슬이 일본 시장에 진출하면서, 성공한 사례를 PPT 형식으로 분석한 자료 입니다.

#참이슬 일본진출 #참이슬(진로)#참이슬 일본진출 사례분석 #참이슬 해외시장 진출 #진로소주 소개

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