[광고]티저광고 사례와 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.08
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소개글

[광고]티저광고 사례와 분석에 대한 자료입니다.

1.들어가기

2. 본론

2.1 티저 광고의 이론적 배경
2.1.1 티저 광고의 개념
2.1.2 티저 광고의 성립-역사
2.1.3 티저 광고의 활용방안
2.1.4 티저 광고의 가능성
2.1.5 티저 광고와 IMC

2.2 오늘날 티저 광고의 현주소와 인식, 전망
2.2.2 "선영아 사랑해" (주) 대흥기획 이봉재 팀장 인터뷰(기획사 편)
2.2.2 KOREA.COM 광고제작사 MASSMESSAGE 이종덕 기획실장 인터뷰
2.2.3 코리아닷컴 기획사 TBWA와의 서면 질의·응답

3. 결론

3.1 선정된 광고에 대한 우리의 종합적 평가
3.1.1 선영아 사랑해 - Miclub.com
3.1.2 코리아닷컴 - Korea.com

3.2 티저 광고의 장·단점 및 그 의의
3.2.1 티저 광고의 장점
3.2.2 티저 광고의 단점

3.3 티저 광고의 전망에 대한 논의

본문내용

일체의 정보를 차단한 가운데 수용자들의 궁금증을 유발하는 이러한 경향의 광고 기법을우리는 '티저'(Teaser) 기법이라 부른다. 본론에서 더 자세히 언급될 것이지만, 티저 기법은 보통 소비자들에게 알려져 있지 않은 신상품이나 새 브랜드의 출시 직전, 즉 'Launching'기간에 많이 활용되는 기법이다. 서두에서 언급했던 마이클럽닷컴의 광고는 물론, 본론에서 다루게 되는 '코리아는 당신을 사랑합니다'라는 카피로 눈길을 모았던 '코리아닷컴'(Korea.com)의 광고들은 이를 단적으로 보여주는 사례들이다.
그렇다면 이러한 기법이 활용되는 원인은 무엇인가. 이러한 질문에 대한 대답을 위해서는 우선 광고가 갖는 본질적 특성에 대한 이해가 우선될 필요가 있다. 익히 알고 있듯 광고의 요건으로 지적될 수 있는 항목들은 다양하게 나타날 수 있겠지만, 그들 가운데 가장 근본적인 것은 결국 '주목도'임을 우리는 지적하지 않을 수 없다. 구태여 '홍보'의 측면을 언급하지 않더라도, 광고는 가능한 많은 사람들에게 노출되는 것을 목표로 하고 이는 곧 얼마나 많은 사람들이 그 특정 광고를 보는가, 즉 주목하는가에 그 성패가 달려있는 것이기 때문이다.

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