[IPTV 마케팅 전략] MegaTV(메가tv) 마케팅 전략
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분야
doc▣ KT 메가TV만의 차별화된 콘텐츠 제공을 위한 마케팅 전략
[11월 현재]
서비스 업체 가입자 수(명) 컨텐츠 수(편) 서비스 시작일 가격
하나TV 75 만 7 만 06년 8월 ₩ 8,000
메가TV
30 만 2 만 07년 9월 ₩ 9,900
myLGTV - 0.3 만 07년 12월 ₩ 10,000
▪ 현 KT 메가 TV의 주요 문제점: 컨텐츠 부족 및 뒤늦은 시장 진입으로 인한 낮은 시장 점유율
▪ 메가 TV와 하나TV의 컨텐츠 비교
- 메가TV: 영화, 드라마, 교육 등 다양한 VOD컨텐츠 및 금융, 증권, 신문, 날씨, 게임 등 양방향 서비스
- 하나TV: - 세계적인 미디어 그룹인 월트디즈니 텔레비전을 비롯, 소니픽처스, CJ엔터테인먼트, 국내 지상
파 방송에 이르기까지 국내외 200여 개 콘텐츠 회사와 계약을 체결
- 음악포털 서비스 업체 벅스와 전략적 제휴, 하나TV의 ‘쥬크박스’ 카테고리 통해 서비스 제공
- CUG서비스 제공: 폐쇄이용자그룹(Closed Users Group), TV안에 자신만의 채널을 만듦
▶ 콘텐츠의 양적, 질적 측면에서 모두 열세를 보이고 있음!
▪ 지난 11월, 실시간 지상파 방송 허용하는 ‘인터넷멀티미디어방송사업법안’이 통과됨으로써, 기존 pre-IPTV 서비스에서 벗어나 완전한 쌍방향성 IPTV 서비스 제공가능
▪ 각 통신사의 향후 컨텐츠 확보 전략
하나TV - 해외 유명 영화사와 제휴, 콘텐츠 유통시기 단축, ‘하나TV개봉관’
- 뮤지컬, 공연, 애니메이션 등 우수한 문화콘텐츠 투자 강화
- 노래방 전문 업체 TJ미디어와 제휴, ‘하나TV 노래방’
- 교육 전문기업 대교와 제휴, 초중등 학생을 위한 ‘공부와락’
메가TV - 차별화된 유아, 교육 프로그램: 메가키즈 브랜드 런칭
- 메가 스터디와 수험생을 위한 종로학원 수능 강좌 독점 계약
- 워너브라더스와 영화 콘텐츠 제휴- 100여 편의 영화 공급 및 모든 신작 영화 제공
- 홈뱅킹- 신한은행, 우리은행, 우리투자증권, 대신증권 등과 제휴- 홈뱅킹, 홈트레이딩
myLGTV - 국내 최대 HD급 영화 및 문화 콘텐츠
- 세계 메이저 영화제 수상작 등 국내외 최신 화제작
- 전문가 추천 어린이 교육용 콘텐츠
- 골프, 여행 등 현대인들에게 관심이 많은 레저/취미 분야 및 다큐멘터리
▣ KT 메가TV만의 차별화된 콘텐츠 제공을 위한 마케팅 전략
[제안 Ⅰ] 스포츠 Toto 채널
▪ 개요: IPTV를 통한 스포츠 토토 게임을 통해 스포츠 경기 시청자들에게
