소개글
[마케팅] 컬러마케팅의 등장배경과 성공, 실패사례에 대한 자료입니다.
목차
1. 컬러마케팅의 개념
2. 컬러마케팅의 등장배경
3. 컬러마케팅의 성공사례
4. 컬러마케팅의 실패사례
5. 컬러마케팅의 한계 및 성공원칙
6. 결론 및 시사점
본문내용
사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다. 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다. 소비자는 오감 중에서 주로 시각으로 인해 구매 한다. 즉, 오감 중에서 보고 산다(시각)78%, 듣고 산다(청각)7% 만져보고 산다(촉각)3%, 냄새 맡고 산다(후각)2%, 맛보고 산다(미각)1%로 나타났다. 이것은 소비자 대부분이 시각전달 매체인 컬러에 가장 민감한 반응을 보인다는 것이며 따라서 상품 컬러, 광고매체의 컬러 등이 구매에 중요한 결정 요인임을 의미하는 것이다. 그 명칭에서 암시하듯이 색상이 중심이 된 마케팅으로 상품 이미지. 정택, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심이 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라 할 수 있다. 즉 컬러 마케팅이란 기업경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 색채와 관련시켜 그 화학적 인식을 높이고 색채가 마케팅의 주도적인 역할을 하도록 경영활동을 수행하는 것을 의미하며, 구매행위를 결정짓고 소비자의 마음을 움직이는 요소로 색채의 비중이 커지면서 색채를 마케팅의 중심에 두고 이로 인한 기업의 이윤증대를 목적으로 하는 것이다. 마케팅에 컬러가 주된 과제를 등장한 것은 경제 발전에 따른 사회 구조와 소비자의 가치관의 변화로 소비환경이 변화함으로써 생겨났다. 한동안 우리는 방송매체나 인쇄매체를 통하여 신세대란 말을 많이 들어왔다. 이러한 신세대의 등장으로 소비시장은 변화하였고 그에 따른 기업의 마케팅전략도 소비자의 라이프스타일과 욕구에 맞는 방향으로 변화해야만 했다.
참고문헌
www.mk.co.kr
www.dailycosmetic.com
www.fashionn.com
컬러 마케팅의 성공사례와 시사점 - 라이터스 편집부, 2006
컬러 마케팅의 이해와 전략 - 라이터스 편집부, 2006
이제는 컬러시대 色으로 승부하라 - LG 경제연구원, 2006
판매촉진 수단으로서 컬러가 소비자 반응에 미치는 효과에 관한 연구 - 안태섭, 서울시립대 경영대학원, 2005
감성만족! 컬러 마케팅 - I.R.I색채연구소, 영진.com, 2004
유행색과 컬러 마케팅 - I.R.I 색채연구소, 영진.com, 2003
성공하는 기업의 컬러마케팅 - 권영길, 김영인, 도서출판국제, 2003
색채심리에 중점을 둔 국내 정유회사의 칼라마케팅 현황에 관한 연구 - 이재진, 석사학위논문, 2003
청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구 - 신우진, 석사학위논문, 2003
컬러비즈니스 - 안진환, 오늘의 책, 2002
컬러마케팅 전략 - 김훈철, 장영렬, 다정원, 1998
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