소개글
[마케팅관리] 네이버 카페IN 마케팅분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ 부
1. NHN 소개
2. 왜 Cafe인가?
3. 외부 분석
4. 내부 분석
1) STP
2) 4P
5. SWOT
6. 기존 전략
Ⅱ 부
"네이버는 돈이다"
1. 통합화
2. 제휴
1) On-line과 Off-line의 연결
2) 기업과 카페와의 연결
3. 새로운 광고 전략
본문내용
네이버는 검색과 게임 사업부분에서 많은 수익을 창출해내고 있으며 게임부분에서는 어느 정도 진입장벽을 구축했다고 여겨질 정도로 국내 또는 해외에서 많은 이윤을 내고 있다. 그러나 포털 서비스를 제공하는 모든 인터넷 기업들이 자신의 주 수익원이 되고 있는 사업부분에 경쟁이 갈수록 치열화되면서 모든 사업부분을 통합하여 수익원으로 삼지 않으면 살아남기 힘든 회원수 경쟁이 가속화되고 있다. 네이버가 비록 검색이나 게임부분에서 선전한다 할지라도 검색은 이미 많은 업체가 쉽게 벤치마킹하여 실시하고 있으며 게임 역시 비슷한 상황이 전개되고 있다. 회원수가 수익원으로 연결되는 고리가 미약한 네이버는 회원수를 늘림으로서 전자상거래에서의 이윤을 기대하고 있다. 또한 검색은 네이버에서 하고 카페나 쇼핑은 다른 경쟁사 사이트로 잃어버리게 되는 고객을 one-stop으로 가능하게 할 수 있게 함으로서 실질적인 eyeball을 늘려 게임, 검색, 카페, 쇼핑의 이용자를 동시에 높여 이윤을 창출하고자 하는 이유에서 cafe를 시작하게 된 것이다.
![[마케팅관리] 네이버 카페IN 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/35/34218-0001.gif)
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