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분야
hwp1.연구개요.
2. 연구방법
3. 문헌 및 사례고찰
4. 현황조사 분석
5. 기본구상 및 계획
6. 의료관광과 연계된 테마파크 “메디텐보스”
7. 관광진흥계획
8. 사업계획
9. 결론
참고문헌
표 목차
1) 배경
과거 시설 위주의 관광산업은 생활수준의 향상과 관광욕구의 변화에 따라 질적수준이 향상되고 관광 상품 또한 다양화되고 있다. 단순히 아름다운 경관을 구경하거나 새로운 것들을 관람하는 정적인 여행에서 오늘날에는 여행자들 자신이 직접 참여하고 경험하기를 선호하며, 그 과정을 통하여 새로운 자신을 발견하기 위한 과정으로 여행을 인식하고 있다. 특히 미래형 관광산업에 있어서는 자연자원 및 환경이 중요하게 인식되고, 지속 가능한 관광개발에 대한 관심이 확대되면서 생태관광과 녹색관광이 새로운 화두로 자리 잡고 있다. 따라서 건강과 관광이 결합되 형태의 의료관광이 새로운 분야로 등장하여 관심을 끌고 있다. 전 세계적으로 3조 달러세 이르는 의료산업과 전 세계 국민 GDP의 12%를 차지하는 관광산업을 종합해서 고려해 보면, 이 두 산업의 결합의 결과물인 의료관광산업의 발전 가능성은 무한하다. 하지만 우리나라의 의료산업은 뛰어난 인재들로 구성돼 높은 의료진 수준과 경쟁력 있는 진료비에도 불구하고 해외환자를 유치하기 위한 마케팅이 저조하여 싱가포르나 인도에게 외국인 환자들을 빼앗기고 있는 실정이다.
이에 대해 우리는 기존의 경쟁력있는 진료비를 유지하면서 해외환자들이 자국 또는 유럽의 각국에서 치료를 받고 관광하는 느낌을 느낄 수 있도록 일본의 “하우스텐보스”를 벤치마킹하여 부산에 유치하고 이를 의료관광과 연계하여 관광상품화 해보았다. 이것이 “Medical”과 “HUIS TEN BOSCH”를 합친 “MEDITENBOSCH” 이다.
2) 목적
이제 더 이상 의료산업은 오직 환자의 질병을 치료하는 수단만으로 높은 부가가치를 창출해 낼 수는 없다. 관광이나 문화산업 등 과 같은 타 산업과의 적극적인 연계를 통한 다양한 문화적 접근은 물론 개방적, 혁신적 아이디어를 토대로 시너지 창출을 위한 신규 사업을 지속적으로 개발해야만 변화하는 세계시장에 대응할 수 있다.
이에 따라 우리는 기존 해외의 의료관광과의 차별화를 두어 뒤늦게 진출한 의료관광산업분야에서 경쟁력을 높일 수 있도록 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2. 연구방법
우리는 효과적인 한국형 의료관광 상품의 개발과 글로벌 마케팅 전략을 세우기 위해 먼저 다소 광범위하게 인식되고 있는 의료관광을 개념화 하고 해외 및 국내 의료관광의 사례를 조사하여 충분한 배경 지식을 제공할 것이다. 특히 외국 의료관광 성공사례는 인터넷 사이트, 신문 및 잡지 기사, 학술지에 개제된 내용을 중심으로 수집하고 지역별로 나누어 분석할 것이다.
이윤태 "의료관광미래발전 전략"
한국관광공사 "외국의 의료관광 추진현황 및 시사점"
한국관광공사"외래 관광객 실태조사"
무역연구소 "동북아 의료허브 가능성과 추진과제"
전경련 " 아시아 의료관광산업의 성공사례 및 시사점
한국관광공사 인터넷 사이트, www.visitkorea.or.kr
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