[방통대] (프로모션관리)최근구매한 제품포장의효과를 VIEW모델로써 평가 및 개선전략개발 0k

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레포트 > 방송통신대
2009.04.12
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소개글

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Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 포장 모델의 선택-최근 구입한 제품의 포장 사진 첨부
2. 피사피사(PISAPASA)의 VIEW모델로서 평가
1) 주목성(Visuality)
2) 정보성(Information)
3) 감성 소구(Emotional appeal)
4) 기능성(workability)

4. VIEW 모델로의 평가
1) V - 주목성에 대한 평가
2) I - 정보성에 대한 평가
3) E - 감성적 어필에 대한 평가
4. W - 기능성에 대한 평가

Ⅲ. 결 론-개선전략

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
제품에 있어 포장은 매출의 극대화를 이루는 매우 중요한 요소이다. 아무리 제품이 뛰어나더라도 소비자의 시선을 바로 끌 수 없으면 구매로 이어질 수 없기 때문이다. 포장이란 상품이 만들어져 최종소비자에게 전달되기까지의 물품의 수송 및 보관에 있어서 그 물품의 가치 및 상태를 보호하고 판매를 촉진하기 위해 적합한 재료 또는 용기 등으로 물품을 포장하는 방법 그리고 포장 상태 및 기술 등을 말한다.
오늘날 제조업체, 특히 소비재 제조업체 및 판매 기업에서는 포장을 매우 중요시 하고 있으며, 미국에서는 포장산업이 자동차 산업에 다음 가는 거대한 산업으로 발전되어 가고 있다. 이와 같이 현대사회에서 포장이 중요시 된 이유는 “포장은 침묵의 판매원이다.” 또는 “포장은 상품을 팔아주는 역할을 한다.”는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한 무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다. 또한 포장은 마케팅전략의 하나로 소비자의 욕구와 요구를 충족시키는 방향으로 합리적 상품보호와 보존, 원가절감과 품질향상, 미학적 시각디자인, 사용의 편리성, 기능의 발견, 환경보존 및 포장용기의 재사용이 배려되어야 하나다. 결국 제품자체도 좋아야 하지만 아무리 우수한 제품도 팔릴 수 있도록 포장되어 있지 못하면 상품으로서의 가치는 별로 없는 것이다. 왜냐하면 소비자의 구매의욕을 유발시켜주는 디자인으로 포장한다는 것은 바로 상품의 판매촉진을 하는 판매시점광고(P.O.P: pont of purchase advertising)역할을 하기 때문이다. 이 장에서는 최근 구매한 제품의 포장 사진을 필히 첨부하여 제시하고, 포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가해 보고), 개선전략을 개발하기로 하자.

참고문헌

1. 프로모션관리, 김성영, 라선아 공저, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2. 송지영, “제품 관여도에 따른POP광고표현전략에 관한 연구”, 홍익대학원, 1999
3. 심병훈, 『포장디자인에 있어서 효과적 시즐(sizzle) 활용 방안에 대한 연구 :저관여소구의 식품류 포장디자인을 중심으로 』, 홍익대학교 산업미술대학원 산업디자인전공, 2003

하고 싶은 말

(프로모션관리)최근구매한 제품포장의효과를 VIEW모델로써 평가 및 개선전략개발 0k

경영학과프로모션관리4공통
위 자료 잘 참고하시어 좋은결과 있기를
기원합니다.^^

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