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분야
hwpⅡ. IR(투자자관계기업설명활동)의 목표
Ⅲ. IR(투자자관계기업설명활동)의 수단
1. 직접적인 방법
2. 간접적인 방법
Ⅳ. IR(투자자관계기업설명활동)의 역할
Ⅴ. 이상적인 IR(투자자관계기업설명활동)의 조건
Ⅵ. IR, PR, 기업공시의 비교
Ⅶ. IR(투자자관계기업설명활동)자료의 작성 가이드
1. 투자자의 특성을 이해하라
2. 재무자료는 신뢰와 직결된다
3. 전문가의 검증을 거쳐라
4. 약점을 보완하라
5. 사전, 사후 관리를 염두에 두어라
Ⅷ. IR(투자자관계기업설명활동)의 실행 전략
1. 정보공개에 대한 기본 정책이 있어야 한다
2. 정보의 전달 방식도 중요하다
3. 위기관리 프로그램을 준비하라
4. 법적인 문제를 검토하라
5. 경영자를 투자자와 가깝게 하라
6. 직원과 관련회사 등을 대상으로 한 IR활동도 중요하다
참고문헌
IR활동의 목적은 적정한 주가의 유지라고 하지만 상장기업 모두 내심으로는 주가상승을 기대하고 있는게 사실이다. 간접금융이 대부분을 차지하던 시대와는 달리 이제는 주가상승에 관심을 가진 투자가들이 자금을 제공하는 비중이 높기 때문에 주가에 신경을 쓰지 않을 수 없는 것이다. 그러나 나쁜 내용은 숨기고 좋은 내용은 과대포장하여 발표해서 주가를 올리는게 IR의 목적은 아니다. 많은 기업이 IR활동에서 실패를 하는 것은 바로 이런 오해에서 비롯된 측면이 크다. 한번정도는 통할지 모르지만 이런 방법이 오래 지속될 수는 없다.
IR활동에서 성공하고 있는 기업들의 사례를 보면 우선 감추어진 부실요인, 회사의 문제점을 명확하게 공개하고 이를 어떻게 개선할 것인가에 대한 비젼을 제시하고 있다. 시장은 투명한 경영을 평가하기 때문이다.
성공사례에서 나타나는 또 하나의 특징은 최고경영자가 IR에 대해 올바르게 이해를 하고 있을뿐 아니라 실제 활동에 적극적으로 참여하고 있다는 점이다. 그 기업이 하고 있는 비즈니스에 대한 명확한 비전을 제시 할 수 있을 뿐 아니라 자기 회사의 주가를 형성하는 비즈니스 요인 그리고 적정한 주가수준에 대해 정확히 이해하고 있는 최고경영자를 투자가는 높이 평가한다. 성공사례에서 빼놓을 수 없는 또 하나의 특징은 IR에 대한 컨설팅을 해 주는 전문업자 또는 증권회사를 잘 활용하고 있다는 점이다. 이들 기관은 우선 영향력있는 펀드매니저, 애널리스트들을 모아준다. 또한 그들에게 어떤 내용으로 설명하는 것이 가장 설득력이 있겠는가에 대해 전문적으로 컨설팅을 해준다. 따라서 이런 노하우를 가진 전문 컨설턴트를 어떻게 활용하느냐도 IR활동의 성공을 좌우하는 요인의 하나인 것이다.
Ⅱ. IR(투자자관계기업설명활동)의 목표
주식시장에서 기업의 가치를 적정하게 반영하는 주가를 안정적으로 유지하고 자본시장에 대한 접근을 용이하게 하여 유리한 조건의 투자유치를 가능하게 하고 자본시장의 어떠한 상황에도 주식의 최소 유동성을 확보하고 자본시장의 동향과 정보를 바탕으로 기업의 장/단기 계획 수립에 일조하고 전반적인 기업 이미지를 제고하는 등을 목적으로 한다.
․ 김미리, 투자 유치를 위한 투자자관계(Investor Relations)관리에 관한 연구 PR쌍방향균형 모델을 중심으로, 학위논문(석사)숙명여대 국제관계대학원 : 국제홍보전공, 1999
․ 신호창, IR사이트 활용법,한경 Business 256호, 2000
․ 심인, 우리나라 기업의 IR활동 평가에 관한 연구 상장회사와 코스닥 상장회사를 중심으로, 서강대학교 언론대학원 석사학위 제출논문, 1999
․ 최윤희, 왜 지금 IR인가, 사회환경적 요인들 분석, 밀레니엄, 1998
․ 황인태, 한국상장회사의 IR 활성화 방안에 대한 고찰, 한남대학교 산업경영 연구 제 9회, 1996
․ IR효과, 신규상장기업만 초과수익, DORI이슈분석, 1995
