![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0001.gif)
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![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0003.gif)
![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0004.gif)
![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0005.gif)
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![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0007.gif)
![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0008.gif)
![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0009.gif)
![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0010.gif)
![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0011.gif)
![[소비자의사결정] 명품 구매의사결정-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357420-0012.gif)
분야
hwp(2) 현대사회 명품 선호 현상의 배경과 원인
(3) 명품소비현황
Ⅱ. 명품 구매의사결정
1. 명품 시계
2. 명품 화장품
Ⅲ. 명품 구매 문제점 및 대책
Ⅳ. 바람직한 명품 소비문화의 전망과 방향
(1) 명품이란
명품의 사전적 정의는 ‘뛰어나거나 이름난 물건’ 이다. 즉 장인의 철학과 노력, 손 땀으로 탄생하여 예술적 가치와 희소성을 지닌 작품을 의미한다. 이 정의 에 따르면 비싼 값을 하는 유명 브랜드의 제품만이 해당 되는 것이 아니다. 그러나 한국인들은 명품 하면 이미 샤넬, 루이뷔통, 에르메스 등 유명 의류, 잡화 브랜드를 떠올린다. 최근 한 설문조사 결과에서도 한국인의 88%가 ‘명품은 곧 고가품’ 이라는 인식을 가지고 있는 것으로 나타났다.
그렇다면 여기서 ‘명품은 왜 특별 한가’ 에 대해서 의문점이 일어난다. 그 이유는 소비자들을 열광시키는 명품 브랜드의 공통점을 들 수 있는데, 그중 대표적인 것이 수백 년 넘는 세월 동안 선대에서 후대로 이어지며 지켜 온 좋은 품질과 귀족적인 이미지, 유행을 앞서나가는 디자인 등을 꼽을 수 있다. 여기에는 또 명품 타이틀을 유지하기 위해 구사하는 그들만의 특별한 마케팅과 홍보 기법을 빼놓을 수 없다. 브랜드를 함부로 노출하지 않는다는 점이다. 소위 명품으로 불리는 브랜드의 기법 이렇듯 폐쇄적이고 상징적인 홍보 전략에서 ‘명품브랜드’ 는 그 희소성을 한층 더 높였고, 그것이 지금의 명품선호현상에 밑바탕이 되는 명품소유에 따른 심리적 우월성을 낳았다고 볼 수 있겠다.
(2) 현대 사회 명품 선호 현상의 배경 및 원인
2.1 소비사회의 등장
소비자가 구매하는 것은 더 이상 물건의 사용가치가 아니라 기호 가치라는 것이다. 소비사회의 핵심적인 특징은 상품 기호들의 증대이며, 상품의 ‘교환가치’ 외에 상품의 내연적 의미인 ‘기호가치’를 통해 상품소비의 사회적 승인을 얻게 된다.. 보드리야르의 논의는 ‘상품’의 소비가 아닌 ‘상표’의 소비 시대와 그 맥을 같이하므로 오늘날 우리나라에서 널리 확산된 해외명품브랜드소비열풍을 이해하는 데 있어 시사해 주는 바가 크다.
2.2 과시적 소비 심리의 만연
현대와 같이 사회가 구조적으로 복잡해지고 그 규모가 커질수록 인간관계의 틀은 일회적인 수준을 벗어나지 못하는 경우가 많다. 그 결과 타인에게 보다 강한 인상을 주기 위해서 흔히 사용되는 방법이 소비를 통한 ‘구별 짓기’이다. 특히 누구나 쉽게 가질 수 없는 상품을 이용해서 자신이 남보다 우월한 지위나 명예를 획득한 것처럼 꾸미려고 하는 이른바 ‘구별 짓기 심리’는 오늘날 ‘해외명품’ 열풍을 통해 대변된다.
2.3 급격한 경제 성장에 의한 금전 만능주의의 출현
우리는 한국사회의 자본주의 발달의 영향으로 소비문화가 어떻게 변화되었지 에 관해서도 언급할 필요가 있다. 세계 자본주의의 성장과 그에 따른 소비사회의 등장은 우리 사회에도 많은 영향을 미쳤다.우리나라의 경우 소비문화의 확산이나 소비산업의 급속한 성장은 전통적 문화와 한국현대사의 독특한 경험이 얽혀서 형성된 역사적 산물이라 해도 과언이 아니다. 한국의 전통 문화적 특징들이 굴절된 역사적 경험과 단기간의 경제성장 속에서 독특하게 반응한 결과가 오늘날 “금전만능주의와 상품화 논리” 로 드러나고 있다.
(3) 명품소비현황
