![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0001.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0002.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0003.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0004.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0005.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0006.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0007.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0008.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0009.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0010.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0011.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0012.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0013.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0014.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0015.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0016.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0017.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0018.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0019.gif)
![[마케팅조사론] EVISU 에비수 청바지 조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/358/357461-0020.gif)
분야
ppt시장세분화
브랜드 선호도 및 포지션
상표인지도 및 광고접촉률
청바지 구입시 고려사항
매장평가 및 인터넷쇼핑상황
제언
1단계 세분화 : 보유수 기준 군집분석
2단계 세분화 : 각 그룹의 특성 파악 (판별분석)
보유수 기준 1단계 세분화 (군집분석: K-MEAN 3GROUP)
Heavy User
10벌이상 청바지 소유
14%
Medium User
5-9벌 청바지 소유
41%
Lite User
0-4벌 청바지 소유
45%
청바지 보유 수를 K-MEAN 군집분석에 따라 청바지 보유수를 토대로 3개의 집단으로 나누었다.
그 결과 115개의 CASE 중 높음-15명, 중간-48명, 낮음-52명으로 결과가 나타났다.
그 결과 약 86%의 소비자집단이 9벌이하의 청바지를 보유하고 있는 것으로 나타났고 가장 적은 집단에 45%가 분포되어 있다.
대부분의 소비자들은 다량의 청바지를 보유하고 있지 않다. 따라서 대부분의 소비자는 청바지 구매 시 신중을 기할 것이라고 예상된다.
