[광고의이해] [광고의이해]티저광고의 정의와 사례분석 및 전망(A+리포트)

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레포트 > 경제경영계열
2009.04.26
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소개글

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1. 서론

2. 티저 광고의 이론
(1) 관여도와 소비자 소비 과정
(2) 티저광고의 목적 광고전략
(3) 티저 광고와 IMC
(4) 티저광고의 단점

3. 티저 광과의 사례와 분석
(1) 성공사례 - KTF, 현대카드M
(2) 실패사례 - 마이클럽, 엠프라니 옴므

4. 티저 광고의 향후 전망과 결론

본문내용

(3) 티저 광고와 IMC

① IMC:종래의 시각에서 각기 별개의 것으로 보았던 광고, 홍보, 판매활동 등 일체의 요건들을 관련되는 마케팅 믹스의 부분까지 포괄하는 확대적 의미(마케팅에 관련된 여러 가지 제반 요건들을 통합적인 시스템으로 묶어서 다룬다.)로 다루는 동시에, 소비자들의 반응까지를 그들의 정보 처리적 시각(이를 수용하는 소비자들의 반응을 소비자의 시각에서 바라보는 것)이라는 측면에서 바라보고자 하는 커뮤니케이션의 새로운 시도를 일컫는 개념,
② 의의: 광고주에 의한 일방적인 메시지 전달이 아니라 소비자로부터의 행동적 반응을 얻어내려 하는 양방향 커뮤니케이션 방식인 셈이다. 이 때 우리가 주목해야 하는 것은 이러한 양방향 커뮤니케이션에서 광고주와 소비자가 집단 대 집단, 혹은 집단 대 개인으로 만나는 것이 아니라는 점이다. IMC에서는 개별 고객과의 일대 일 관계형성을 도모한다.
③ 목표: 단편적인 광고와 비교하여 해당 제품이나 브랜드에 대한 이미지 제고나 인지도의 상승에 그치지 않고, 실질적인 소비자 구매를 최종적인 로 삼는다는 데 있다. 마케팅과 커뮤니케이션의 목표를 하나로 설정함으로써 궁극적으로는 한 번 고객이 되면 지속적으로 일종의 ‘단골’이 되도록 만드는 실리적인 커뮤니케이션 방식이다.
④티저광고와 IMC: 티저는 이러한 IMC에서 주로 광고 부문, 그것도 메시지의 본격적인 전달이 있기 전에 먼저 해당 제품과 광고에 대한 빠른 주목도 및 인지도 확보를 목표로 한다. 그러나 티저는 독자적으로는 그 존립에 한계를 갖기 때문에 반드시 다른 후속광고와의 지속적 연계를 필요로 한다는 특징을 갖는다. IMC가 갖는 통합적 마케팅 커뮤니케이션에서는 특히 이러한 티저 기법을 전체 시스템의 한 부분으로 적절히 활용함으로써 보다 강화된 인지도를 가지고 소비자의 구매를 유도하는 전략을 채택하는 경우가 많다.

(4) 티저광고의 단점

① 장기적인 관심 지속 불가능: 최초의 자극에서 얻을 수 있는 주목도의 효과는 회를 거듭할수록 그 정도가 감소하기 때문이다. 따라서 대체로 신제품이나 새 브랜드의 런칭 시기에만 유용한 광고 기법이다. 이미 앞에서 살펴본 IMC적 개념에서 티저 광고는 그 하위 요소로서 기능할 뿐 독립적인 광고로서 기능하는 것은 어렵다. 우선 티저 광고 자체의 성격상 수용자에게 제공하는 정보를 극도로 제한하므로 만일 이후 구체적인 제품 광고가 후속되지 못하는 경우에는 그야말로 아무런 의미를 가질 수 없다.
② 부작용: 만일 티저 광고를 내보낸 이후 이를 수용한 소비자들이 이에 대해 부정적인 인식을 갖게 되는 경우 광고주나 기획․제작사는 본래의 마케팅 전략 자체에 대한 수정이 불가피하며, 이미 방영한 광고로 인한 역효과로 인해 새로운 이미지 전달을 위해 더 많은 아이디어의 창출 및 노출 빈도 등 부담해야 할 요소들이 많아지게 되는 결과를 감수하여야 하는 것이다.
③ 감성적 소구 이용: 감성적 호소에 한정되는 제품 이미지에 국한됨으로 인하여 이성적 소구를 필요로 하는 광고의 경우에는 활용할 수 없다는 점을 고려하여야 한다는 점에서 뚜렷이 드러난다.

하고 싶은 말

본 자료는 Y대 [광고의 이해]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

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