소개글
[테크노커뮤니케이션] 대학생 타겟을노린 노트북 확산 판매 전략 사례(삼성센스)에 대한 자료입니다.
목차
상황 분석
1. 노트북 시장 분석
2. 대학생 소비자 분석
3. 제품 분석
장기 - 브랜드아이덴티티 전략
1. 브랜드 분석
2. 브랜드아이덴티티 설정
3. 브랜드아이덴티티 실행 프로그램
단기 - 판매확산 IMC 전략
1. 대학생 타겟 세분화
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. IMC실행 프로그램
본문내용
국내 노트북 시장
전체 노트북 시장 M/S
센스, 부동의 1위
(외산 브랜드는
대우 솔로 잠식)
이기고는 있지만
낙관할 수 없는 상황
Opinion Leader인
파워유저층의
외산브랜드 선호
(센스4위)
대학생의 노트북에 대한 인식 (1)
대학생은 국산에 비해
외산 브랜드에 호감
대학생 타겟에 대한
브랜드파워 강화 필요
센스는 전 연령대 중
대학생 층의 호감도가
가장 낮음