[마케팅 관리]쿠쿠 성공적인 마케팅전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.24
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소개글

[마케팅 관리]쿠쿠 성공적인 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 조사의 타당성
1.쿠쿠를 조사하게 된 동기

Ⅱ. 쿠쿠에 대한 객관적 자료
1.쿠쿠의 연혁
2.통계 자료
3.고객 만족도 지표

Ⅲ. 진출 당시 시장 상황

Ⅳ. 각종 기법에 의한 분석
1.SWOT 분석
2.쿠쿠의 마케팅 분석 결과

Ⅴ.전략적 시사점
1.광고
2.기술
3.애프터 서비스
4.가격

Ⅵ.앞으로의 쿠쿠
1.BCG MATRIX
2.시장 개발 전략
3.수평적 다각화

Ⅶ.보고서를 마치며

Ⅷ.부록*

본문내용

Ⅰ. 조사의 타당성

1.쿠쿠를 조사하게 된 동기

‘로마는 하루아침에 건설되지 않았다.’는 말이 있다. 즉, 어떤 일이든지 어느 날 갑자기 이루어지지는 않는다는 말이다. 가정마다 하나씩은 다 있는 전기밥솥. 필수품이 아니라고 생각하기 쉽지만, 쌀밥을 주식으로 하는 우리들에게는 결코 없어서는 안 되는 제품이다. 기존의 전기밥솥은 편리하긴 했지만 밥맛이 좋지 않았다. 때문에 압력밥솥과 전기밥솥을 동시에 이용하는 가정이 많았다. 그러나, 전기 압력밥솥이 등장한 이후에는 밥솥 한대로 전기밥솥이라는 편리함과 함께, 압력솥의 찰진 밥맛을 느낄 수 있게 되었다.
여기서 우리가 주목 해야 하는 것은, 기존 우리가 선호하던 삼성, 엘지 등의 대기업 외에 생소한 브랜드인 ‘쿠쿠’ 가 우리에게 다가왔고 이제는 ‘쿠쿠‘ 라는 이름만으로도 그 제품을 믿고 구매할 수 있게 되었다는 것이다.
우리나라의 산업 성장은 대기업(재벌) 중심이었고, 중소기업은 단지 하청에 그칠 뿐이었다. 소비자들 역시도 구매할 수 있는 제품이 대기업 브랜드에 한정되어 있었고, 제품 구매 기준 역시 제품의 성능이나 품질보다는 어떤 회사의 제품이냐가 중요시되었다. 더군다나, 시장 속에서 중소기업이 대기업과 경쟁한다는 것은 거의 불가능한 일처럼 인식되었다. 그 이유는 크게 세 가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째는, 중소기업의 제품이 대기업 제품보다 우수할 지라도 판매망에 있어서 대기업에 상대가 되지 않았기 때문이며, 둘째는 중소기업의 제품 이미지. 즉, 브랜드 파워에 있어서 현저하게 밀리기 때문이다. 마지막으로 셋째는 소비자들의 인식 자체가 아직은

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