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![[유통관리] 화장품 유통에관한 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384723-0003.gif)
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![[유통관리] 화장품 유통에관한 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384723-0010.gif)
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분야
doc국내 화장품 산업의 발전과정
국내 화장품 산업의 특성 및 규모
국내 화장품 유통경로별 현황
• 대형할인점
• 전문점
• 백화점
• TV 홈쇼핑
• 방문판매
• 인터넷 쇼핑몰
• 약국 및 편의점
결론
화장품 시장의 유통경로는 크게 시판과 방판으로 구분된다. 시판은 주로 전문점, 백화점, 대형마켓, 홈쇼핑, 인터넷 등의 유통경로를 이용하여 판매하는 방식이며 방판은 판매원의 일대일 방문을 통한 개별적 판매가 이루어지는 판매방식이다.
2003년을 기준으로 한 유통경로별 판매비중은 전문점이 28%, 방판, 20%, 백화점 18%, 직팜 10%, 할인점8% 등으로 화장품 전문점과 직판 판매가 예년에 비해 급속하게 감소한 것으로 나타났다.
전문점시장은 최근 3년간 평균6.6%의 감소율을 나타내고 있는데, 이는 경기에 민감한 유통경로 특성과 가격경쟁력이 낮아 백화점과 인터넷 등으로의 고객이탈현상이 심화되었기 문으로 보인다.
이에 전문점은 침체 극복 방안으로 ‘미샤’, ‘더 페이스샵’과 같은 초저가 단일 브랜드 매장과 기존 화장품 업계가 추진하고 있는 ‘휴플레이스(태평양)’, ‘뷰티플렉스(LG)’, ‘뷰티크레딧(소망)’과 같은 브랜드 샵으로 급속히 전환, 확산되어 가고 있는 추세에 있다.
대형할인점
2002년을 기점으로 거의 모든 생필품 시장을 백화점에서 뺏어온 할인점은 명실상부한 한국의 대표 유통으로 자리 잡아, 백화점으로 하여금 소수의 부유층 고객을 위한 고급 매장으로 변신할 수 밖에 없도록 할만큼 대단한 성장세를 보이고 있다.
1993년 이마트 창동점이 처음 오픈할 당시 생소하기만 했던 형태의 할인매장이 고객의 삶의 형태를 바꿔 놓았으며, 화장품 시장을 비롯한 유통구조와 소비패턴에도 변혁을 일으켰다. 시대가 변함에 따라, 지속적인 마트수의 증가가 소비자의 생활 속에 자리잡고, 재래시장에 비교해 편리함과 신뢰성을 높이며, 경기침체로 인한 백화점 이용에 부담등으로 인해 유통에서의 할인점의 점유율은 꾸준히 이어질 것으로 전망된다.
