[마케팅] LG 디오스 냉장고 광고전략 사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.06.25
17페이지 / hwp
1,600원
48원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[광고와마케팅]LG전자의 디오스 냉장고 광고와 마케팅

[마케팅과 광고]LG-디오스 마케팅 전략 분석

[프로모션관리]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석

[마케팅]LG DIOS냉장고 경쟁력 강화를 위한 커뮤니케이션전략

[마케팅] 지펠(Zipel)과 디오스(DIOS) 비교분석

[광고와 인간심리] 광고가 기업에 미치는영향과 성공적인 광고요건

[소비자와광고]LG DIOS 냉장고 소비자행동전략

[광고와마케팅]냉장고 시장의 광고분석 - 지펠 디오스 하우젠

[소비자행동론] LG전자 냉장고 DIOS(디오스) 소비자 구매의사결정 과정 전략 분석

[광고실패사례] 모델을 통한 광고의 실패사례

소개글

[마케팅] LG 디오스 냉장고 광고전략 사례에 대한 자료입니다.

1. 들어가며
2. LG전자 차원에서의 마케팅 전략
3. 디오스의 시장 상황
4. 디오스의 광고 전략 변천 추이
5. LG 디오스 냉장고 TV 광고 사례
1) 자장자장편
- 양편
- 바다편
- 오리편
2) 심은하편
- 설레임편
- 목욕편
- 초대편
3) 김희선편
- RED편
- 신혼여행편
6. 디오스의 PPL 광고 사례
7. 그 밖의 커뮤니케이션 채널
8. 디오스의 핵심 광고 전략
1) 시리즈 광고
2) 3B주의 광고전략
3) 이브올루션(eveolution)
9. 맺음말 : 디오스 광고를 통해 바라본 광고 전략의 핵심
-소비자의 니즈 파악의 중요성

*부록 : 디오스의 해외진출과 광고전략

본문내용

< 들어가며 >

아침에 일어나서 저녁에 잠자리에 들 때까지 우리가 생활 속에서 접하는 광고는 무수히 많다. TV나 라디오 또는 신문을 통해서 접하는 광고도 있지만 전철을 타거나 버스를 탈 때 무의식적으로 보게 되는 광고들, 거리를 다니며 접하는 광고들은 자신도 모르게 접하게 되는 광고들이다. 이렇게 수많은 광고들 중에서 하나의 제품이나 기업을 사람들에게 인상깊게 기억시키는 것은 무척 어려운 일이다. 그래서 광고를 하는 이들은 수용자들에게 좀 더 인상깊게 광고를 각인시키기 위해 여러 가지 광고 기법들을 이용한다. 인기 영화나 드라마 패러디를 이용하거나 인기 스타를 광고모델로 기용하여 광고를 제작하기도 한다. 청각을 자극하는 노래나 리듬을 만들어 소비자들에게 기억시키기도 하고 튀고 기발한 카피 하나에 승부수를 걸기도 한다. 호기심을 유발하는 티저광고도 수용자에게 그 광고를 인식시키기 위한 광고의 좋은 예라 할 수 있다.

사람들에게 광고 제품이나 기업의 이미지를 깊게 심어주기 위해 많이 이용되는 광고기법 중 하나가 시리즈 광고(series of advertising)이다. 시리즈 광고란 하나의 테마로 복수의 광고를 제작하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 동일 TV나 신문, 잡지에 순차적으로 게재, 방송하는 광고이다. 시리즈 광고는 새로운 상품을 시장에 정착시키거나, 성장과정에 있는 상품시장을 더욱 확장시키려 할 때 주로 사용한다. 이 광고 기법은 같은 주제를 연속적으로 광고함으로써 시청자에게 뚜렷한 이미지를 뿌리깊게 인식시키는데 매우 효과적이다. 몇 회에 끝나는 것에서부터 몇 년을 두고 계속되는 광고도 있는데, 모두 캠페인이 장기간 계속되기 때문에 그 효과가 크다. 따라서 기업이나 제품

#디오스 #광고 #냉장고 #제품 #이미지 #시리즈 #Side #소비자 #LG #심은하

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료