![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0001.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0002.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0003.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0004.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0005.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0006.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0007.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0008.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0009.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0010.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0011.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0012.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0013.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0014.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0015.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0016.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0017.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0018.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0019.gif)
![[명품마케팅전략비교] 까르띠에와 티파니 비교분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/40/39630-0020.gif)
분야
ppt1. 주제 선정 동기
2. 제품 선정과 앞으로의 조사방법.
Ⅱ. 본론
1. 티파니와 까르띠에의 기업전략계획과 최근의 방향
2.티파니와 까르띠에의 SPT 분석
3.브랜드 관리
3-1. 제품 비교.
3-2. 커뮤니케이션을 통한 브랜드 관리
4.현대적 마케팅
4-1. 고객 관리
4-2. 홈페이지 비교
Ⅲ. 결론
1. 정리 및 분석
2. 시사점
주제 선정 동기
럭셔리 브랜드란 말 그대로 ‘고급스럽고 사치스런’ 브랜드로서, 디자인, 품질, 서비스 등에서 보통 브랜드가 모방하거나 따라하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 핵심역량을 갖추고 있어야 한다. 이러한 이유에서, ‘럭셔리 브랜드’는 차별화된 가격, 제품 이미지를 갖추고 있으며, 보통의 브랜드들이 펼치는 매스 마케팅(Mass marketing)이 아닌 구매력을 갖춘 소수의 고객이나 상류층에 그 초점을 맞추어 귀족마케팅, VIP마케팅을 펼친다.
과거와는 달리 현대의 많은 소비자들은 품질이나 기능보다는 구매욕구를 충족시키는 브랜드의 이미지를 구매한다. 기업의 무형 자산이자 가치 척도라고 불려질 만큼 브랜드는 오늘날 그 중요성을 점차 더해나가고 있는 것이다. 이러한 이유에서, 우리는 브랜드의 이미지를 소비자에게 깊이 각인시키며, 그 특유의 정체성(identity)과 고객만족으로 끊임없이 높은 수익성을 창출하고 있는 럭셔리 브랜드의 마케팅을 통해 그들의 차별화된 성공 전략을 살펴봐야 하는 것이다.
2. 제품 선정과 앞으로의 조사 방법
1) 제품 선정
-전체 명품시장의 60%를 차지하고 있는, 상위 35개의 럭셔리 브랜드 중에서도 10억 달러를 넘는 럭셔리 기업은 루이비통, 까르띠에, 샤넬, 티파니 등 6개 정도에 불과한 실정이다. 이러한 상황에서, 차별화된 마케팅의 성공전략을 살펴보기 위해서는 이들 대형 럭셔리 기업 중에서 비교 분석할 브랜드를 정해야 한다고 판단, 이 중 까르띠에와
