[마케팅] 템포 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2004.07.02
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소개글

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본문내용

1. Tempo란 어떤 제품인가?
Tampon 이란.
탐폰이란 ‘체내형 생리대’라는 뜻을 가진 보통명사로 질 내에 착용하는 방식의 내장식 여성 생리용품이다. 접착용 테이프를 사용하여 속옷에 부착하는 방식의 패드와는 달리 플라스틱 어플리케이터를 사용하여 질 내에 흡수체를 삽입하는 방식의 생리대로서, 이미 미국, 유럽, 일본 등 60개국의 여성들이 30여년 전부터 사용해온 이미 일반화된 생리용품이다.

탐폰사용과 관련된 연구자료
미국의 경우, 생리용품 시장의 70% 가량을 Tampon이 차지하고 있으며, 유럽과 일본은 각각 80%와 10%씩을 차지하고 있다. 하지만 우리 나라는 약 1.5% 정도로 추정하고 있다. 우리나라의 경우, 탐폰이 국내에 도입된 지 몇 년이 되지 않았으며 여타의 다른 나라들과 비교할 때, 상대적으로 정조의 개념이 강해 체내에 삽입하는 생리대에 대한 거부감이 강한 것으로 알려져 있다. 또한 1980년까지의 자료에 의하면 탐폰의 사용으로 813명이 쇼크를 경험하고 38명이 사망했다는 보고가 있다. 탐폰의 표백과정에서 제품에 잔류하게 되는 다이옥신이 자궁내막증을 일으킨다는 것이다. 하지만 설사 그렇다 할지라도 이는 전체 사용자의 0.000%로 국내에서 자동차사고로 사망할 확률보다 낮은 수치이다.

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