분야
ppt• 시장분석
• 소비자분석
• 경쟁사분석
• 제품분석
• SWOT분석
2. 마케팅 전략 및 IMC 계획 수립
• 마케팅목표
• STP
• IMC 전략
3. 광고계획
• 광고목표
• 크리에이티브전략
• 매체전략
● 마케팅목표 & STP
❍ 마케팅 목표 : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다.
• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가장 높은 매력도를 가진 시장을 마케팅 전략의 표적시장으로 선택한다.
• Positioning : 상황 포지셔닝으로 제품의 identity를 전달한다.
❍ Segmentation
1. 연령별 세분화
• 10대 - 아이스크림이라는 제품 특성상 가장 많은 소비층을 이룸. ‘꺼지지 않는 구매력’을 상징하는 레인보우 포켓의 특징을 가짐.
2. 사회 계층별 세분화
• 초등학생 - 주 소비자층이 될 수 있긴 하지만 콘 아이스크림의 가격상 영향력이 적음
• 중학생, 고등학생 - 콘 아이스크림 구매가 가능한 10대, 소비주체로서의 막강한 영향력 발휘
3. 정서 및 심리별 세분화
• 스트레스, 갈등 해소의 어려움을 겪음 - 스트레스 해소법으로 아이스크림을 먹고 싶은 욕구 자극 ➝ 아이스크림 구매로 이어질 가능성 있음
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