[유통전략] 여주 프리미엄 아울렛 활성화 방안

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.01.11
13페이지 / ppt
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

지역경제활성화의 필요성과 정책적 방안

여주프리미엄아울렛 기업분석,SWOT분석및 여주프리미엄아울렛 마케팅전략분석과 문제점 및 해결방안,향후전략제시

이마트 E-MART 기업 분석

여주 프리미엄 아울렛 마케팅 계획서

[유통환경] 아울렛 현황 발전방향

“ToysRus코리아”의 전망 / “하이마트”의 성공전략 및 전망 / 대전 첼시 아울렛 입점계획에 대한 의견 / SSM 가맹점 대안

백화점 BIG 3 국내 아울렛시장 영업현황 및 경영전략

[명품 아울렛의 등장과 신유통 전략] 명품 아울렛의 등장과 신유통 전략

[경영전략] 신세계 기업분석 및 유통전략

[마케팅]`라네즈` 화장품 마케팅전략과 촉진전략 분석

소개글

[유통전략] 여주 프리미엄 아울렛 활성화 방안에 대한 자료입니다.

1) 선정동기 및 현황
2) FRI 조사
3) 문화마케팅 도입 필요성
4) 문화마케팅1 : 아울렛DAY
5) 문화마케팅2 : 지역축제와의 연계
6) Conclusion

본문내용

기업의 문화마케팅 성공사례

1)삼성전자 : 볼쇼이 발레단을 지원하고, 갤러리 삼성을 교육공간으로 활용하며 또한 톨스토이 문학상을 후원하는
활동을 하고 있다.

2) LG전자 : 해마다 180개의 도시를 순회하면서 'LG 페스티벌'을 개최하고 있다.그 외에도 많은 문화마케팅 활동을
하고 있으며, 이러한 문화 마케팅 활동으로 두 회사 모두 러시아에서 선도적인 입지를 구축하고 있다.

3) KTF : '굿 타임 파티' 라는 슬로건으로 대대적인 문화 마케팅을 전개해서 화제가 됐었다. 이는 지속적으로 고객들이 자주
이용하는 주요 공연장과 전시장을 멤버스 카드 가맹점으로 제휴해서 할인 혜택 등을 제공한 것이다. 또 할인 혜택
과는 별도로 KTF는 드라마, 나 , 비기 등 브랜드별 고객의 성별, 연령, 라이프 스타일을 고려해 별도의 문화마케팅을
시행하고 있다.

4) 하나은행 : 1971년부터 미술품을 구입, 영업점에 전시해 ‘은행 객장의 미술관화’를 꾀하며 주로 미술분야에 꾸준히 지원
해왔다. 신진작가들을 위한 무료 전시공간인 ‘갤러리 하나사랑’을 서울 평창동에 개관했으며 창립기념 사업으로
백남준씨의 신작 2점을 본점 로비에 설치했고, 서울은행과의 합병기념 리셉션을 서울시립미술관에서 열었다.
또 1993년부터 전국 초등학생 대상으로 ‘하나 자연사랑 포스터 그리기’대회를 개최, 우승 학교에 미술실을
시공하는 ‘꿈의 미술실 프로젝트’를 실시하고 있다. 문화활동 지원이 VIP고객확보 등 영업활동에 실질적인
도움이 되며, 야외 음악회 등이 고객유치와 은행 홍보에 큰 효과를 내고 있다.

5) 태평양 : 현재 브랜드마다 고유 특성을 살린 문화마케팅을 시도하고 있다. `설록차'의 경우 제주도에 국내 최대 규모의
종합 차문화 체험공간인 `오설록'(o'sulloc)을 개관, 운영하고 있으며, `전통문화의 향기를 되살리자'는 취지의
`녹차와 문학' 공모전을 열고 있다. 순수한 이미지 광고를 내보내는 `이니스프리'는 허브농장 `가든 오브 이니스프리‘
를 운영, 핵심고객에게 농장과 야외정원 체험 기회를 제공하고 있다. 전통미를 강조하는 화장품 `설화수'는
`설화수와 함께 하는 한국의 미'라는 전시회를 열어 전통 공예 활동을 지원한다.

월별행사 : 매월 마지막 주 금요일 이벤트 실시

1월 - 눈꽃 축제- 얼음조각 전시(여주 예술가 참여), 이글루 까페
2월 - 러브 축제- 발렌타인데이 커플고객에게 이용금액별 선물 증정
                      졸업하는 고객에게 계산직전 스크래치복권을 긁게 해서 나온 금액만큼 할인
3월 -sweet 축제- 여성물건 사는 남자고객에게 선물 증정(하트선인장, 하트쿠션)
                         입학하는 고객에게 구매금액에 따라 5~10%상품권 증정
4월 -꽃축제- 분수대 옆에 꽃벤치&꽃그네 설치
                꽃반지 만들어주는 행사
5월 -thanks축제- 어린이날 어린이들에게 여주아울렛 풍선 증정, 바디페인팅 행사
                         부모님 커플티 1+1행사
                         선물용 의류 특가판매
6월 -make-over축제- make-up강연, 일정금액 이상 고객에게 make-up서비스 제공
7월 -cool축제- 구매고객 추첨해서 휴가용품 증정
8월 -hot축제- 방문객에게 부채증정, 구매고객에게 미니화채제공
9월 -한가위축제- 전통놀이 체험, 송편빚기 행사
10월-문화축제- 구매고객 추첨해서 영화,연극,전시회 티켓 증정
11월-인형축제- 각 브랜드 입구에 사람 크기의 인형이 각 브랜드 제품을 착용하고 전시
(사진촬영과 홍보효과)
12월-x-mas축제- 분수대에 썰매, 루돌프, 산타로 산타마을 꾸미기
                         루미나리에 설치

참고문헌

뜨는 마케팅으로 승부하라 / 김대영/ 미래의 창/ 2001
VIP마케팅/ 김영한/ 책이있는마을/2005
마케팅 커뮤니케이션론/ 정수경/ 중앙 M&B/2001
배제대학교 정강환 교수 칼럼 '지역축제의 마케팅 전략'
2001년도 국정감사(문화관광부) 정책자료집 5 '지역축제의 문제점 및 활성화 방안'
한국의 지역 축제/ 김흥우/ 지성의 샘/ 2006
문화마케팅의 부상과 성공전략/심상민/삼성경제연구소/2002
Mecenat Paradigm/Korean Culture & Arts Journal/January 2006

http://www.ceramic.or.kr/
http://www.yjns.net/
http://www.mudfestival.or.kr/

#유통전략 #아울렛 #활성화 #여주 #프리미엄

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료