분야
hwp- 문제제기 및 연구목적
[2] 본론
1. 이론적 배경
1-1. 행정PR이란
1-2. 행정PR의 특성
2. 인천광역시 구․군 소식지 현황 및 문제점
2-1. 인천광역시 구․군 소식지 발행 현황
2-2. 문제점
3. 효율적 구․군 소식지 활용 방안 모색
[3] 결론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계
[4] 참고
1. 이론적 배경
1-1. 행정PR이란
PR(Public Relations)이란 조직(기업, 공공기관, 협회, 병원, 학교)의 생존과 불가분의 관계가 있는 공중과의 관계를 증진시켜 조직을 유지 발전시키는 사회과학 경영전략이라고 정의한다. 신호창·이두원, 행정PR원론 p.22. 재인용.
PR를 구성하는 본질적인 요소는 다음과 같이 말할 수 있다. ① 공공성의 원리, ②쌍방적커뮤니케이션에 의한 설득, ③목표공중의 이해와 친선 등이다. 김정기, 새 PR원론 p.16.
PR은 치밀한 전략 전술 하에서 진행되어야 성공한다. 현재의 공중관계를 정확하게 파악하고, 조사를 통해 그 관계를 평가한 후 관계를 개선할 수 있는 정책을 구상하고, 목표에 합당한 정책을 채택해야 한다. PR전략은 어떤 공중에게, 무슨 상황 하에서 PR하느냐에 따라 언론관계, 소비자관계, 지역사회관계, 정부관계, 주주관계 등과 같은‘공중별 관리전략’과 문제관리, 위기관리, 이미지관리, 홍보, 캠페인 등‘상황별 관리전략’으로 분류된다. 신호창·김지영, 피할수 없는 PR p.23.
이러한 공중과의 관계에서 정부가 PR의 주체가 되어 공중을 대상으로 지지와 신뢰를 얻고자 하는 일련의 행위를 행정PR이라고 말할 수 있다.
홍보연구의 권위자인 캔필드는 “PR이란 공중의 이익을 위해 회사와 단체의 방침을 전달해서 공중의 이해와 호의를 얻기 위한 경영철학 및 기능”이라고 설명하고, Harlow는 “PR이란 조직체와 공중간의 상호 커뮤니케이션과 협조가 형성되고 유지되도록 돕는 특수한 조정기능”이라고 설명하고 있다. 이와 같은 활동을 정부가 행할 때 행정PR EH는 정부PR 이라 하는데, “행정PR이란 행정기관(PR주체)과 그 객체인 ①행정기관의 구성원, ②국회의원, ③일반국민, ④수익자. ⑤정당 및 이익단체, ⑥언론기관 및 ⑦관계 행정기관 등과의 사이에 상호간의 이해를 깊게하고 협력관계를 확고하게 하기 위한 행정활동이다”라고 정의하기도 한다. 정용복, 사회갈등 이슈에 관한 지역신문의 뉴스 프레임 연구 : 제주도 행정계층구조 개편 관련 보도를 중심으로
앞서 살펴본 여러 견해를 토대로 행정PR의 개념을 살펴보면, 행정PR이란 광고의 주체, 즉 공공기관이 그 객체인 시민에게 공공관계를 목적을 효과적으로 성취하기 위하여 공고의 실적을 설득하고 반응을 파악하여 행정을 개선해 나가는 과정에서 시민의 이해,지지, 호의, 협력을 구하는 상호작용관계로서의 관리기술 및 제반노력이라고 정리 할 수 있겠다. 이시환, 지방행정PR매체로서 구군보의 현황 및 발전방향에 관한 연구 : 부산지역16개 구군보의 지면구성을 중심으로
오늘날 행정은 국민의 일상에 미치지 않는 분야가 없을 정도로 그 영역이 넓어지고 있으며, 국민의 삶 전반에 직·간접적으로 영향을 미치는 많은 정책들과 사업들이 결정되고 있다. 이러한 각종정책 및 사업들이 정부의 의도대로 성공적으로 추진되기 위해서는 그에 관한 정보를 정확히 알리고, 여론을 수렴하는 행정PR활동이 매우 중요한 과정으로 인식되고 있다.
2. 김용운 - 기초자치단체 PR의 실태에 관한 연구 : 경기도 시흥시를 중심으로
3. 이현경 - 지역주민 관계성이 지자체 활동에 대한 지역주민의 태도와 참여의도에
미치는 영향에 관한 연구
4. 신호창·김지영 - 피할수 없는 PR
5. 김정기 - 새 PR원론
6. 이시환 - 지방행정PR매체로서 구군보의 현황 및 발전방향에 관한 연구 : 부산지역
16개 구군보의 지면구성을 중심으로
7. 정영복 - 사회갈등 이슈에 관한 지역신문의 뉴스 프레임 연구 : 제주도 행정계층구조 개편 관련 보도를 중심으로
8. 윤정길 - 관리와 PR
9. 인천시 홈페이지 http://incheon.go.kr
10. 부평구 홈페이지 http://www.icbp.go.kr/
11. 연수구 홈페이지 http://www.yeonsu.go.kr/
12. 남구 홈페이지 http://www.namgu.incheon.kr/
13. 남동구 홈페이지 http://www.namdong.go.kr/
14. 서구 홈페이지 http://www.seo.incheon.kr/
14. 계양구 홈페이지 http://www.gyeyang.go.kr/
15. 옹진군 홈페이지 http://www.ongjin.go.kr/
16. 강화군 홈페이지 http://www.ganghwa.incheon.kr/
